眼球时代：受众观对媒体整合及互动的影响.pdf

派球时代：受众现对煤傣整合与互动的影响 摘 要 嚣费与整合，是耋翁传媒器发震酶基本趋势。它反映在传统 媒体与新型媒体之间，渗透于媒介形式与传播内容之中，体现在 媒体制度与传媒技术戆发展过程至。尤黄重要装，这鼗互动与整 合的趋势是由于受众观念对各类媒体不断发展的使用需求所引 发的结果。譬蓠传媒盟的袈多实饲都证襄：受众群体疆益发展着 的客观需求，乃是各类媒体包括现代新型媒体得以不断催生、形 成孝不断发展麓髹葫力。 本文试围绕上述基本观点进行系统的阐述，共分五个章节。 在总体结构上，采用从历史到现在、从形式到内容、分析现状和 提出建议楣结合的编排方式。其中，第一章是从剖析目前并存的 五大媒介各皂的发展历史出发，来论述受众意识在期闻所起的作 用；第二章是从剖析各大媒介传播的基本形式出发，着璧阐明五 太媒介为适应现代受众甓要薅在传播形式土所产生的新烈互动 变革的特点；第三章是在资源熊合的内容方面，对传媒业现状作 出较为细致的分极；第澄章是从现代心理学的角度，指出在媒体 整合发展过程中由不良受众心瑗丽导数的不健康传播现象；第五 章则主要针对当前媒体发展需婴改进的重点内容，提出了具体的 对策性建议。在具体的阐述方法上，第一章偏重予对五太媒体的 逐一分述，第二、三章以具体巢例分析为主，第四、五章则采用 概括性的表遴方式。 I关键词】 甄动、整合、媒体发展、受众心理 眼球时代：受众观对媒体整舍与互动的影响 TheErafor EyebaU： TheinflⅡenceOfandj凹ceview of OⅡthe andinteractionmedia integration Abstract in in协e are也eessemial扛ends iI她raction Ime罩gtion趿d todaysdevelopmem mediaornew fieldof caIlbefourldin血ee曲ertraditional media．Thetwo仃endS thefomofmediaandthecontentof media，haveseeDedinto commu血cahoIl，锄d alsobeen inthe ofmemedia aJld embodiedprogress system ismore torealizethese仃endsresult丘omthe ofmeaudience． important rcqllir啪ent whichtake inmedia a11 thatt11e ～hnyex锄口les place industryprove increasmg force也atmakesmodemnew ofthe到血enceis曲emo缸vc objectiverequircment media