电子商务中介的理论和实例研究.pdf

硕十论文 电子商务中介的理论及实例研究 摘要 理论上，在线交易是便捷、高效、节省成本的商务方式，但目前中国有相当 数量的电子商务企业没有实现真正的盈利。本文从电子商务交易的特殊性出发， 分析了电予商务的交易双方产生的各种交易服务需求，提出了新的电子商务中介 的定义。 研究了在线交易逆向选择产生的原因，讨论了传统解决逆向选择方法的不 足，论证了电子商务中介解决逆向选择问题的原理。根据网络质量中介运行模型， 以基础交易费用为变量，从交易双方获得的效用角度分析了电子商务中介存在的 必要性。建立了改进的声誉模型，分析了声誉机制能够成功运行的本质原因。并 得出结论：在“柠檬市场”中，重复博弈的特性迫使厂商权衡短期收益与长期收 益，电子商务中介能够采取措施促使厂商向市场提供优质产品。 根据交易者不同的服务需求，研究了电子商务中介的功能要素，提出了八类 电子商务中介，与目前理论界的分类方法进行了对比。 总结了电子商务中介商务模式的市场定位、价值体现、成本构成和收入来源 四个要素。对上述八种中介的商务模式进行了分析。 提出了电子商务服务产品的定义，分析了其特点。从商务模式的角度，对典 型的电子商务服务产品进行了分析。得出了成熟的电子商务服务产品通常由多种 中介服务构成和多个企业参与的结论，由此也带来利益分配的复杂性。 关键词：电子商务中介，逆向选择，声誉机制，商务模式， 电子商务服务产品 硕十论文 电子商务中介的理论及实例研究 Abstract transactionisa effective，economical convenient，highly Theoretically，online in business therearealotofonline thatareatlossChina． model．Recently companies causedboth From ofonline transactionservicedemands trade，various by particularity iIl ariticle．Anewonline sidesoftransactioniIltheonlinemarketafe this analyzed definitionis intermediary proposed． leasonsadverseselection．mthe andthefunctionsthat The of onlinemarket in adverse studied．Then．thethat cybermediariesperformsolving selectionare pfindpe onlineintermediariescansolvethe ofadverseselectionis problem proved．According tothe modelofnetwork existence of