电子图书整合营销策略探究.pdf

中文摘要 f l 20世纪90年代以来，伴随着计算机技术、网络技术的进步，传 统纸质图书逐步向数字化方向发展。集阅览、存储、检索于一身的电 子图书(e-book)，以方便、简捷、大容量、低价格等特点，成为各出 版商在图书市场竞争舞台上的一个新的重要筹码。随着社会主义市场 经济的发展，图书出版已完成了从卖方市场向买方市场的过渡。在图 书出版的买方市场中，营销成为图书出版中的一个重要环节，直接关 系着一个出版机构的发展命运。被誉为“互联网下的一座金矿”的电 子图书的营销方式，更成为人们日渐关注的问题之一。 迄今为止，学术界对电子图书的发展历程和发展中存在的问题研 究者为数不少，但是从营销的角度进行系统分析探讨者微乎其微。为 此，y本文拟在占有大量详实资料的基础上，从了解电子图书消费者的 需求动向的角度出发，运用奄绮盆抵法、比较法、归纳法，从市场营 销学、图书发行学等多学科、多视角，就这一具有现实意义的问题进 行尝试性探讨，提出以整合营销理论指导电子图书的生产和市场开拓， 通过实现出版内容资源的整合利用，电子图书生产者、经营者和消费 者之间的实时沟通，提高电子图书在市场上的影响力和竞争力，为电子 图书产业的发展提供新的突破口。 本文从出版机构的角度出发，采用发现闽题、分析问题、解决问 题的研究方法，从整合营销的概念、特点入手，分析了目前电子图书 营销的现状和发展中存在的障碍，在充分挖掘影响电子图书整合营销 的因素的基础上，从电予图书的质量、通路、价格、沟通等几个方面， 对电子图书的发展提出了一些策略性建议，并建立了电子图书的整合 营销模型。 ， 【文章共分五个部分，正文约40，000字，图6，表9。Y 、／ ．／ ．／ 关键词：电子圆币整合营销营销聚略 证 Abstract Since the ofthe and 1990s，following progresscomputertechnology the network books to medium technology,仃aditional paper develop direction．Theelectronic books，which digitalized collectingreading， into and a anew that storingsearchingwhole，become importantchip the forthecharactersof heldin booksmarket publishers competitive and the low convenient，direct，largecapacity