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色彩设计对视觉设计意图表达的影响及作用 内容摘要 从视觉传达的角度来讲作为平面设计的重要组成内容色彩是至关重要的一种表现形式。在一件平面设计作品中色彩是一个非常重要的元素它能够起到先声夺人的作用不仅可以在画面上实现均衡构图还可以传达着不同的色彩语言。本文浅谈了色彩与平面设计的关系、色彩在平面设计中的作用以及色彩感情规律在平面设计中的运用 关键词色彩平面设计广告 目 录 1引言…………………………………………………………1 2色彩的基本理论知识………………………………………………1 2.1 色彩的定义………………………………………………………1 2.1 色彩的体系………………………………………………………1 3色彩对平面设计的重要性……………………………………………2 3.1 色彩的表现力……………………………………………………2 3.2 色彩的记忆………………………………………………………2 4色彩与平面设计的关系……………………………………………3 4.1 色彩服务于设计…………………………………………………3 4.2 色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神…………………3 5色彩在平面设计中的应用…………………………………………4 5.1 色彩的构成……………………………………………………4 5.2 色彩的应用……………………………………………………5 5.3 平面设计中色彩搭配的方法与技巧…………………………5 6 色彩感情规律在平面设计中的运用…………………………7 6.1 色彩的温度与商品的特性…………………………………7 6.2 色彩组合在平面设计中的运用………………………………8 6 总结…………………………………………………………9 致谢………………………………………………………………………………………11 参考文献 …………………………………………………………………………………121引 言 随着色彩在学术领域地位的确定，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。 特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。使我们在平面广告设计中更准确的运用色彩，使广告产生更好的宣传效果，达到对商品进行广告宣传的最终目的，从而促进商品的销售 2色彩的基本理论知识 2.1色彩的定义 色彩是我们认识世界的重要元素，是一种视觉现象。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。 2.1色彩的体系 (1) 无彩色系列 黑、白、灰为不带色彩的色，称无彩色系的色，又叫素色，它们只是具有一种基本性质，就是名都上的变化。 (2) 有色彩系列 凡带有彩的色，称为有彩色系列的色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等； 红色系；深红、大红、玫瑰红、朱红、橘红、淡红； 黄色系；土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄； 蓝色系；深蓝、普蓝、群蓝、钴蓝、孔雀蓝、湖蓝。 按冷暖色，可分为冷色系和暖色系。 (3) 光泽系列 凡具有强光泽的色为光泽色如金色、银色。 3色彩对平面设计的重要性 根据科学家的调查，色彩具有“先声夺人”的视觉特征，具有给人以极深刻的第一视觉印象的艺术魅力。根据人观察物体时的表现，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，左后为表面质感。 视觉对“色”、“形”的感知率如下表3-1所示。 表3-1 视觉对“色”“形”的感知率 感知率/% 备注 色彩 形状 最初 80 20 可持续20秒钟 2分钟后 60 40 5分钟后 50 50 以后将按此比例持续下去 这就充分说明了，当人们观察物体时，最为敏感的是色彩。 在平面广告设计中，色彩的统一与和谐同样非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的，“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。 3.1色彩的表现力 色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我们生活中，无处不在的色彩是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每个事物的认识是从色彩和形状开始的。 3.1.1色彩是感觉又是知觉 对于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的特别重要的部分，也是非常复杂的。因为颜色与一个人的生活环境、文化、嗜好、经验都有很重要的联系，也就是说同样一种颜色。在不同的环境、时间