赛事营销战略 - 摩托艇.pptVIP

前言概述 赛事基本介绍 系列推广活动 赛事营销战略 合作商业权益;体育营销对企业品牌的价值影响; 一个成功的体育赛事，不仅可以为人们带来观赛时难忘而震撼的情感体验，更是赛事商业权益淋漓尽致的挖掘过程，智弈、共赢！ ——IAC世界水上极速运动大赛 2009中国·柳州;企业选择体育营销的思维逻辑;关于IAC世界水上极速运动大赛;主办单位：国际摩托艇联合会 国际滑水联合会 国家体育总局水上运动管理中心 承办单位：柳州市人民政府 中国摩托艇运动协会 中国滑水运动协会 协办单位：上汽通用五菱汽车股份有限公司 赛事运营：今日影响（北京）文化体育发展有限公司 北京天下上善体育文化发展有限公司 深圳市天荣投资有限公司 执行机构：今日影响（北京）文化体育发展有限公司;赛事构成; 一级方程式（简称F1）摩托艇世界锦标赛是由国际摩托艇联盟（简称国际摩联）于1981年发起组织的，它和奥运会、世界杯足球赛、F1汽车赛一道，被公认为世界具有最大影响力和最高收视率的世界四大体育赛事之一。 作为水上的极速赛事有极高的观赏性，赛事所用赛艇凝聚了全球最先进的动力技术，F1摩托艇世界锦标赛通过TWI三颗同步卫星进行转播，每站赛事全球有近200家电视台进行现场直播，超过120家电视台全程播出赛事。每年收看F1摩托艇比赛的电视受众在150亿人次以上，每站赛事超过2000家平面媒体对赛事做专版报道，全年报道总量在50万次以上。;;;2009·中国·柳州世界水上极速运动大赛;赛事系列相关活动;　预告期;新闻发布会; IAC世界水上锦标赛这一顶级赛事的品牌核心与企业品牌内涵追求的契合： 随着社会济的迅猛发展，赞助体育的营销方式正在中国蓬勃兴起、成为社会时尚。世界水上锦标赛包含世界顶级赛事将紧密地契合时尚、鲜明地引领潮流，使品牌形象和消费动机在时尚人群中得到提升和加强。作为深具社会责任感企业，借赞助此次意义非凡的顶级赛事，为中国水上运动发展尽自已的一份力。 活力— 极限水上运动??特质，与企业追求活力激情的文化内涵相匹配，预示企业不超 越对手，超越自我的极限追求。 时尚— 前卫时尚的水上比赛项目，吸引着众多喜爱水上运动的年青人关注参与，将品 牌定位与时尚的顶级赛事爱好者紧密契合到一起。 科技— 高科技设备助力水上锦标赛运动，体现了科技、人与自然和谐交融; 万人收视的现场广告 作为2009中国柳州世界水上极速运动大赛精彩赛事：滑水世界杯、水上摩托世界锦标赛、“F1”摩托世界锦标赛等世界顶尖赛事一一登场亮相，众多世界一流水上高手将会在柳州上演精彩对决。 IAC世界水上极速运动大赛由三项成熟的国际顶级赛事组成，每项独立的运动都有其忠实的追随者和爱好者，比赛场面极其壮观，柳江为赛场，视野开阔，赛事期间累积观众达百万人次。 除去赛场现场户外资源直接对企业形象和品牌的传播，参赛艇身的贴标甚至企业赛队，在每一次比赛的过程中都直接有效地向公众进行企业形象和品牌的传播。 ; 亿万人次收视的现场广告 这一场持续7天之久的顶级水上赛事有大量的媒体会进行现场报道、跟踪报道。中央电视台CCTV-5直播，100多家国外电视媒体直/转播，100多家平面媒体、30多家当地媒地，20多家网络媒体， 向海内外深度报道产生亿万媒体受众，共同打造国际级媒体推广平台。 因此，企业除了现场可以获得的宣传效果外，还可以得到二次报道带来的反复传播的效果。覆盖人数大大超越现场。 ; 根据相关数据统计：赛事期间通过电视收看世界水上锦标赛的观众将会达到3亿人次以上，各类媒体报道总量17万次以上。在关注世界水上锦标赛的受众群体中81%是男性， 65%的观众是高收入、高职位，年龄范围25-39岁。赛事影响人群主要定位在年轻时尚、喜欢运动、拥有激情、并受过高等教育的年轻消费群体。; 独特的产品促销利器： 随着时代的发展，客户对于广告效果的诉求也逐步经历自卖自夸式的广告，到青睐借助公众渠道提升企业口碑的公关，再到现在的客户体验后对产品产生评价和诉求的阶段。 各个企业纷纷寻找最能吸引客户参与体验的方式和渠道。体育赛事自身的魅力和吸引力，是企业吸引客户，黏着客户的很好的手段，让客户在体验产品的同时，可以体验到企业本身的文化和魅力，热情，活