长城干红萄酒包装设计.ppt

设计效果图展示 细节欣赏 改变拼贴的设计，外包装盒与设计主题爱情相映衬，多种颜色选择为设计增添视觉美感 方案三 设计包装与瓶身瓶贴的设计，从整体上改变了以往的用色（灰暗）给人沉闷的感觉，从新的视觉点上给消费者一种新颖的感受。 简单的设计改变了产品的守旧的风格，在市场中能够脱颖而出，再一次获得更多人们的眼球和青睐。 综上所有的包装修改设计方案，可以更容易的把长城的产品形象在消费群眼中再添异彩，多样化与新颖的设计对于消费者的吸引力很大，从而更容易提高产品的销售，也为公司的形象添彩。各种方案的设计都全新的诠释了长城葡萄酒的创新理念，新包装新感觉，但美味依旧。 设计小组成员：冯其锋、王聪、董祖力、罗帅 谢谢观赏！ 长城干红包装策略分析 目录 红酒市场分析 市场竞争对手分析 分析总结 包装创意草图展示 执行效果展示 包装总结与分析 我国主要品牌市场情况 三大品牌平分秋色 张裕： 张裕品牌受消费者欢迎的主要原因是：（一）、品种、价格选择多样化，极大满足消费者差异需求；（二）、铺货程度高，消费者购买方便。 长城： 长城有自己的好口碑，但是长城的葡萄酒的“长城”商标经常被人们套用，是市场鱼龙混珠，消费者不堪云云。如“华夏长城”、“烟台长城”、“安徽长城”等若干品牌，所以影响了其销售数量。 王朝： 王朝酒在各大超市的货量种类太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以详细分析） 红酒市场分析 新品牌后劲十足 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”，颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产品中的新宠，后劲十足。 品牌传播 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的价值 营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产品屡见不鲜。 最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场，所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现，葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元化方向 葡萄酒市场分析总结 竞争对手—张裕葡萄酒 简介： 张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。 企业精神 “爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。 竞争对手特点 葡萄酒系列 　　张裕干红葡萄酒 　　张裕干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。 　　张裕高级解百纳干红葡萄酒 　　张裕高级解百纳干红葡萄酒以世界著名的解百纳品系中的吕丽珠、蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典雅独特。 　　张裕干白葡萄酒 　 　张裕干白葡萄酒选用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐餐海鲜品具特异风味。 　　张裕高级雷司令干白葡萄酒 　　 张裕高级雷司令干白葡萄酒选用世界著名的雷司令葡萄品种，采用先进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。 　张裕天然红葡萄酒 　 　本品系选用优良红葡萄品种，以科学的酿造方法酿造而成，色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。 　　张裕天然白葡萄酒 　　本品选用优良白葡萄品种，以科学酿造方法酿制而成。酒液晶亮透明，具新鲜悦怡的果香，酸甜适中、气味清爽、入口舒适，含有葡萄糖、有机酸和多种维生素，营养丰富，为宴会和家庭饮用之佳品. 产品对比分析 “张裕”无论是外包装盒还是瓶贴都偏重于自己的百年历史，着重强调的是自己的酿酒工艺。 “长城”外包装与瓶身的瓶贴相切合更与自己的品牌贴合，用色灰暗显单一 “张裕”的木制包装简单但显大 气，中间的表示为铜片镶嵌，更为整体增添几分大气。 “长城”木制包装