第二章 会展策划主题.pptVIP

展会取得成功的因素： A、以“城市照明的规划、实施及管理”为主题，符合行业发展的趋势。 B、以产业为基础。中国照明与建筑技术有强劲的发展态势，特别是人口向城市转移以及城市改造工程。 C、以自身力量为依托。加强精英团队的培养和人力资源储备，体现真诚服务和传递独特的企业文化气息。 D、以主办地的资源特色为辅。举办地广州有完备的硬件设施，还有出色的软件相辅相成。 案例分析 讨论题： 1.请给“广州国际照明展览会” 及“广州国际建筑电气技术展览会”的消费者群体（主要指参展商和参观商）分类。 2.根据消费者的情况，谈谈这两个展会符合主题策划的哪些要素和策划原则？ 参观商：室内设计师、建筑师、工程师、发展商、建筑商、工程公司 参展商：照明技术公司、电气公司、灯饰配件商 Add:奖励旅游策划经典 奖励旅游：也叫“激励旅游”，即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。这种旅游又不单纯是观光休闲，一般包含了会议、旅游、颁奖典礼、主题晚宴或晚会等部分。 奖励旅游的主体具有双重性，既包括被奖励的员工或企业客户，也包括组织奖励的企业本身。 旅游公司现为某集团公司推荐奖励旅游，请以澳大利亚悉尼为目的地，结合目的地的特点，根据奖励旅游及会展策划的有关知识安排五天的行程。 思考要点： A、接待档次要高。 B、接待计划要周密。 C、企业文化融入到奖励旅游产品之中。 D、突出奖励旅游的参及性。 第一天，包游艇游大海，公司领导的参及。 第二天，悉尼野生动物公园，考拉、袋鼠。 第三天，员工20一组齐齐参与帆船比赛，与船员协作。 第四天，包下悉尼歌剧院，邀请当地歌星为员工演唱，表演即将结束让员工到台上与打击乐互动表演。 第五天，租用大型会场，白天可以让大家看飞机特技表演，拼出公司的英文名字，晚上到悉尼大桥仰望天空，欣赏美丽的夜景或璀璨夺目的烟火，为悉尼之行画上了完美的句号。 * 会展项目策划包括会展立项策划、会展主题策划和会展项目活动管理策划。 * Comdex=COMputer DEaler‘s eXpo 计算机经销商博览会，覆盖IT技术，包括信息化产品，软件应用平台，组网，电子商务和数字媒体。 区位集散性：区位优势（科博会，高交会、广交会）、产业优势（义博会、药交会、食品交易会） * 利（效）益主导原则：如通过策划，为参展企业提供使其在参展中获益的方案，包括展位的设计、展品的摆放、广告的投入、专业观众的来源，参展商的贸易机会等。 网络会议考虑的因素：网络攻击、信息安全防范措施、保证与会者的网络条件，时间，费用预算，经费来源等。 * 对主题地位的认识，是做好主题演绎工作的前提。 国际展览公约第一章第一条： “展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于给大众以教益。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段。展现人类在某一或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望人类发展前景。 所有的世博会，都展示“手段” 、“进步” 、“前景” ，不同的世博会，有不同的内容、形式、风格。这个“不同”，由主题决定。 * “共识”的变化：从崇拜科学到反思人性到重视可持续发展 * 2010上海：城市，让生活更美好 2012韩国丽水：生机勃勃的海洋与海岸 2015意大利米兰：给养地球，生命的能源 * * 吉祥物：森林小子和森林爷爷 * 景德镇陶瓷、龙泉青瓷、潮州瓷、淄博黑陶和宜兴紫砂 * 视频问题：1、首届陶博会的时间：2001年春季。 2、陶博会的特色：科技与文化相结合 3、如何体现特色：由单一展会发展到多会联展，如2007年，陶博会、世界瓷砖采购大会、新材料技术论坛、国际科技成果招商洽谈会、陶瓷工业展览会、中韩宇宙科技展“五会联展”，是一次真正的集群式会展活动，实现陶博会新突破。 4、品牌：淄博陶瓷，当代国窑。 * * 2007主题：科技自主创新 2010主题：传承、创新、开拓、进取； 设计提升产品价值、创新促进转型升级 * 第十届中国（上海）国际纺织品面辅料博览会 2011中国（郑州）国际纺织机械展览会 2011第九届（宁波）国际家用纺织品贸易博览会 2011第八届中亚纺织时装展 2011第八届中亚家纺展 * 中国灯都古镇：中国（古镇）国际灯饰博览会 古镇民用灯具国内市场占有率达60％以上，出口创汇额超过3亿美元，其中华艺、松本、胜球、欧普等一批知名企业在中东地区、欧美国家已享有较高的声誉。 * 1999年创办法兰克福国际灯光照明展览会，专业观众达135294人。 * 行业发展趋势：绿色照明及节能，从亮起来到靓起来，强调装修与美学效果。 1．爱知世博会的主题及基本目标 爱知县位于日本群岛中央，是东西的交通枢纽。首府为名古屋市，是一座历史名城。 主题：自然的睿智 副主题：宇宙、生命和信息、人生的