本地媒体与城市形象之形塑_再现_场域与认同_以广州为个案的实证研究.pdfVIP

CASE STUDY 案 例 本地媒体与城市形象之形塑： 再现、场域与认同 ——以广州为个案的实证研究 ◎ 陈 映 董天策 摘  要：广州本地媒体中的广州城市形象以中性和正面为主，而政府在广州城市形 象的形塑过程中占据着主导地位。由于报道主题不均衡、消息来源多元化程度不够等原 因，广州媒体中的广州城市形象呈现出一幅“以权力为中心”的失衡图景，并隐含着种种 权力与关系渗透以及控制的痕迹。因此，本地媒体中的广州城市形象，实际上是一种意 义化的再现，是多种场域互动、协商中的话语生产，也是一种城市认同的培养与形成。 关键词：本地媒体  广州城市形象  再现  场域  认同 【 】 中图分类号 G20 城市形象模糊不清，甚至经常遭到误读。 一、研究背景 所谓城市形象，是指“公众对一个城 市的内在综合实力、外显表象活力和未来 作为一个拥有2200多年建城历史的城 发展前景的具体感知、总体看法和综合评 市，广州是古代中国海上丝绸之路的发祥 价，反映了城市总体的特征和风格 [1] ”。 地，近代中国唯一的对外通商港口，现代 过往研究表明，形象并不是事实本身的 中国革命运动的发源地，当代中国改革开 真实内容，而是人们基于其所得到的讯息 放的前沿阵地。自20世纪80年代以来，这 而综合形成的观点，是人们信以为真的产 个位于南海之濒的城市逐渐发展成为当代 物。因此，“一个城市的完整形象不仅是 中国最具活力与现代感的城市之一，但与 城市实质空间的真实反映，而且还指涉一 此同时也被认为是“说不清的城市”① ， 个具有象征性和想象力的城市空间”[2] ， 【基金项目】广州市哲学社会科学发展“十一五”规划资助青年课题“广州城市形象在本地媒体中 的呈现与建构”（项目编号：08Q23）的研究成果。 《城市观察》2012年第1期 5 Urban Insight , No. 1, 2012 案 例CASE STUDY 是公众对城市布局、城市环境、城市文化 行分析，并从中找寻城市的媒体形象生产 等大量原始数据加工提炼后的印象、看法 背后的权力与关系，以便进一步廓清城市 和观念等“主观知识”的总和。 形象之媒体建构的理论要义和框架，帮助 作为“主观知识”的城市形象，是一 有关方面更好地了解广州城市形象传播的 种基于讯息的传播与接受而产生的“虚 现状与问题，进而促进广州城市形象的改 拟形象”。根据传播学等相关学科的研 善。 究，新闻媒体作为讯息的主要传播渠道， 塑造着人们头脑中的认知图像（cognitive 二、研究设计 map）。特别是在当下媒介化生存的社会 中，城市形象已无法脱离新闻媒体的塑造 （一）研究样本和分析单位的选取 与构建。“城市是印象中的城市，是媒体 本研究把研究对象限定为广州本地的 [3] 中的城市，是资讯时代想象中的城市” 。 三家主要报纸：《广州日报》、《南方都 “大众