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全域视角下的辽宁滨海旅游开发与形象策划 　　摘要：辽宁省作为我国最北的临海省份，滨海旅游资源丰富，旅游业发展迅猛。但是，由于在资源开发与建设过程中缺乏统一的规划管理，导致各地景区建设水平参差不齐，景区规模较小、旅游形象不够鲜明，旅游业可持续发展能力差。本文拟从全域旅游的视角下对辽宁滨海旅游资源进行梳理，提出转变观念、统一规划、合理布局发展滨海旅游的思路，并对辽宁滨海旅游进行形象策划与推广，以提升旅游竞争力，实现辽宁滨海旅游的提质增效和可持续化发展。 　　关键词：全域旅游辽宁滨海旅游旅游形象 　　一、辽宁滨海旅游资源概况 　　辽宁省作为我国最北的临海省份，海岸线长2920公里，有各类岛礁506个，岛屿总面积187.7平方公里，滨海旅游景区近百处，天然海水浴场众多。目前，辽宁已经形成以大连金州区海滨喀斯特地貌景观、大连市南部的海蚀柱、海蚀洞，锦州的笔架山等为主“海蚀景观游”；以盘锦红海滩、丹东鸭绿江入海口为主的“滨海湿地自然景观游”；以大连大黑石海滨浴场、金沙滩海滨浴场，葫芦岛兴城海滨，营口鲅鱼圈海滨等为主的“天然海水浴场游”；以长山列岛、石城列岛和大、小鹿岛、长兴岛、菊花岛、凤鸣岛、西中岛等为主的“海岛游”。 　　2009年开通的西起葫芦岛绥中县，东至丹东境内的虎山长城，全长1443公里的辽宁滨海大道，连接了葫芦岛、锦州、盘锦、营口、大连、丹东六个沿海城市，旅游景点130多个。这是新中国成立以来辽宁省修建的最长的公路，同时也是全国最长的一条沿海公路。 　　二、辽宁滨海旅游现状 　　（一）辽宁滨海旅游发展情况 　　近年?恚?随着辽宁进入经济转型时期，辽宁旅游业有了较大的发展，十二五期间全省接待游客总量年均增长率12.6%；旅游总收入年均增长率14.5%。2015年全省接待游客总量32950万人次；2015年全省旅游总收入3722亿元，是2010年的1.97倍。其中，锦州、盘锦、葫芦岛等市旅游总收入同比增长20%以上。在全省经济普遍滑坡，下行风险持续加大的情况下，虽然经济增速比去年同期有所放缓，但仍保持两位数增长，成为拉动全省振兴发展的重要力量。 　　2016年辽宁以“海洋旅游年”为契机，依托滨海大道，打造海洋旅游特色拳头产品。把海洋旅游与当地的历史文化、自然风光、乡村生态、民俗风情相结合。规划开发高端海洋、海岛旅游产品和国际水准的旅游服务设施，全力打造辽宁“北方国家海岸”。 　　（二）辽宁滨海旅游存在的问题 　　辽宁滨海旅游虽然取得了快速发展，但在旅游资源开发、旅游经营模式、旅游服务质量、景区管理水平、旅游形象策划、旅游品牌推广等方面仍存在一些问题。 　　1.旅游资源开发缺乏科学规划。辽宁作为中国最北的沿海省份，虽然海滨旅游资源比较丰富，但很多地区在海滨资源开发中只注重自然资源的简单利用，忽视对旅游资源文化内涵的挖掘，开发层次较低。主要表现在以下几方面：第一，景区开发仅限于现有资源的最初级利用，对旅游资源的文化内涵、商业价值的挖掘不够；第二，旅游资源的开发没有统一的标准和规划，普遍是旅游景区单打独斗，各个景区间未进行统一规划开发与形象策划，旅游资源和客源无法实现共享；第三，虽然辽宁省各沿海城市签署了《辽宁滨海大道6城市旅游联合体丹东宣言》，但从实际运作看，并未取得具体效果。辽宁滨海旅游资源开发存在各地市各自为政，过分强调本地资源的开发，并存在地方保护主义的现象，由于缺乏整体旅游资源开发的规划，导致辽宁滨海旅游资源盲目开发现象较为突出。 　　2.旅游经营模式不规范和景区管理水平不高。由于旅游资源缺乏统一的规划和管理，因此导致辽宁滨海旅游景区规模较小，很多景区仅仅对海滩、海岛等资源进行划地为界，景区经营收入绝大部分来源于门票，以及少数的附加运营项目。很多景区仍处在家庭作坊式的管理层面上，缺少企业化运作，只注重眼前利益，忽视旅游者的需求，经营观念落后，各景区景点经营项目同质化情况严重，项目设施陈旧，缺乏特色，因此，造成景区建设管理与旅游市场的需求脱节、景区盈利能力不高，旅游资源得不到有效保护，景区可持续发展能力受限等现象。 　　3.旅游服务质量有待提高。景区自身的管理水平不高和行政部门监管不到位，直接导致辽宁滨海旅游景区出现销售商品质量不高、拉客、欺客的事件屡有发生，不仅损坏了景区的声誉，更直接影响了整个辽宁省滨海旅游业的声誉。如今年网上曝光的东戴河景区游客骑快艇挨宰、商家强行拦路揽客等事件，虽然，事实并没有网上写的那么严重，但也暴露了东戴河景区经营主体小且散乱、拉客宰客已成潜规则、旅游业无规划，监管乏力等问题。之所以出现这些问题，主要还在于辽宁海滨旅游资源开发缺乏统一的规划，大多是依托海滨资源形成的传统观光旅游项目，旅游附加产品欠缺，导致旅游产品过于单一。此外，各个景区的工作人员主要是当地的村民，缺乏高素质