水果捞广告推广汇总.docVIP

水果捞广告推广 目标人群：因水果捞本身具有时尚、新鲜等因素，加之其价格较高，我们把目标人群主要定为有一定经济能力的年轻男女。 广告设计思路：推广采用的广告中，无具体宣传水果捞的产品，我们主要的是卖感觉，所以，广告主题是：my feel，买feel。广告设计不仅能彰显突出水果捞产品滋味的感觉，也突出店面氛围，广告不仅能突出水果捞的感觉，还有迎合目标消费群的喜好，在此基础上，还需有趣味性，力求让广告有让人回味无穷。 广告标语：my feel，买feel。 我们卖的是感觉——feel。 场景一：一个女孩子在家里睡觉刚刚睡醒，她的房间是靠窗户的，下边是一条街道，然后街道迎面走来一个阳光帅气的男孩子，拿着一大篮的水果，举起来对着窗户刚刚睡醒的女孩子喊：“嘿嘿！girl I SEND YOU HEAITH!多吃点，健康健康Y。”然后女孩子不理不睬地把窗户关了起来，对着街道下的男孩说：“你好俗气Y，对你没感觉！” 场景二：同一个女孩，同一个男孩。 女孩子坐在一个广场的椅子上，男孩子买了一盒很大的雪糕，手上拿着两个勺子走过来女孩身边，说：“嘿 girl 这样子好的天气，咱们来一盒雪糕怎么样，很爽的啊..” 女孩子掉过脸去，背对着男孩指着天说：“这么大的太阳底下吃雪糕，正负相抵销，感觉是零啊！笨蛋傻瓜..”男孩摸着脑袋愁眉苦脸地又在思索了。 场景三：女孩子从广场上走了出去，男孩子也跟着走出来了，男孩子远远地就看见了水果捞招牌，心里动了一个主意，他赶紧奔跑在女孩的前面，走进了水果捞店里边，点了一款，里边展示的是水果与冰激凌的美丽结合装饰，然后，他冲出来门口，女孩刚好走到了店门口，男孩把女孩拉到水果捞店内坐下，侍者此刻刚好把饮品递到了女孩面前… 在水果捞精美的店面装饰和舒适的室内温度下，男孩子对女孩说：“我想天天带你来这边，把健康和夏天冰激凌的清凉的感觉都送到你心里，可以么….” 女孩子欢心地笑了！ 画面上出现一句话：我们带来的不只是健康和清凉，我们带来的还有感觉！ 投放渠道：考虑成本问题，还有年青群体接触网络频率，主要是作为网络视频。 预算： 1、视频拍摄交给某大学影视机构进行拍摄，由于此机构组成为学生团体，因此，对于此机构来说，商业合作性质向锻炼性质转变，成本可大大降低，我方预算视频拍摄经费预算为3000块。 2、其二就是视频投放成本，考虑成本和效果的因素，我们决定将投放渠道选择为微博转发，运行模式主要为微博已经转发即可赢得抽奖机会，所以预算主要为奖品的购置，奖品为价值30元的水果捞现金券，中间率控制在5%，如此预算，每转100条将有150元的产品送出，转发量达到5000之后，每增加1000就抽一次，抽出一名中奖者，送出价值200元的套餐。预计转发20000条后，成本为33000元。 单价 数量 总额 视频制作 3000 1 3000 现金券 30 1000 30000 套餐券 200 15 3000 共计 36000 3、（候补建议）水果捞出产迷你小相框，内含水果捞产品艺术质感照片，每个制作成本为1.5元，对外宣称价值为5元，不外售，产品交由厂家统一生产，以此节约成本，