以搜房网为例专业房地产媒体运营与广告方式.docVIP

PAGE PAGE 1 原创性声明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc113588236 1.房地产专业媒体界定与介绍 5 2. HYPERLINK \l _Toc113588237 房地产专业媒体行业环境简述 6 3. HYPERLINK \l _Toc113588244 各房地产专业媒体发展模式及核心业务研究 6 4. HYPERLINK \l _Toc113588244 房地产专业媒体广告应用形式 7 HYPERLINK \l _Toc113588244 5.房地产专业媒体与大众媒体广告应用比较 7 HYPERLINK \l _Toc113588252 6.房地产专业媒体案例分析 7 7. HYPERLINK \l _Toc113588236 房地产专业媒体广告效果研究与探索 8 HYPERLINK \l _Toc113588236 结语 9 HYPERLINK \l _Toc113588236 致谢 HYPERLINK \l _Toc113588308 11 HYPERLINK \l _Toc113588309 参考文献 12 HYPERLINK \l _Toc113588310 HYPERLINK \l _Toc113588310 HYPERLINK \l _Toc113588312 以搜房网为例--专业房地产媒体运营与广告方式 [摘 要]如今房地产行业发展势头旺盛，已经成为中国经济发展的的重要增长点。伴随着行业的快速发展，各类专门服务于房地产商、房地产经纪人的房地产专业媒体也随之兴起。而房地产行业专业化与分工化的发展趋势，势必使得房地产广告的应用领域从传统的大众媒体、自身媒体扩展到房地产专业媒体。作为房地产专业媒体，可以借助媒体自身优势，为房地产商及其他主体策划更加专业、有效、针对性更强的营销活动与广告形式。例如搜房网、亿房网、搜狐焦点网、新浪乐居等。本文以搜房网为例，阐述房地产媒体发展状况，及行业环境，与大众媒体相比，房地产媒体的传播优势等。 [关键词]房地产；媒体运营；广告方式 ABSTRACT：Now the development of real estate industry, has become the momentum exuberant economic development of Chinas important growth. With the rapid development of the industry, all kinds of specialized service in real estate developers, real estate broker professional real estate media also will rise. And real estate industry of specialization and division, certainly will makes the development trend of application field of real estate ads from the traditional mass media, oneself media expanded into real estate professional media. As real estate professional media, can use the media for their own advantages, real estate and other main planning more professional, efficient, pertinent stronger marketing activities and advertising forms. For example FangWang, sohu search room net, billion in focus network, sina music etc. This paper expounded by search room net, for example, real estate, media development statu