伊利舒化奶传播战略.ppt

* * * * * 二阶段（8~12月）组合建议 线下陈列/户外候车亭主视觉 专栏合作主视觉（只在杂志里呈现） 电视广告 版本B系列 5秒证言篇 栏目合作（只作为节目的赞助标版出现） *15秒易建联篇只在特殊媒介上使用 版本C 30/15秒易对话篇 投放方式二 尿纲叶览寄肤请淖质穆毖坍撼财脱躬钠袖厕猴发历捂俯祝托祸漱鼎洁丁入伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 2008年的传播时间表 11 12 1 2 3 4 5 6 8 9 7 10 11 阶段 奥运前 奥运中 奥运后 时间 TVC 伊利营养舒化奶：营养好吸收，打造好体质 促销 公关 陈列 08新体质，有我中国强 包装 1月21日倒计时200天，奥化版上市 “营养吸收驿站”生动化陈列 6月21日倒计时50天，限量版上市 助威奥运，有我中国强 对话篇 主题 变脸篇 旦坎祖目粪盯撮垦作楞襄匈晚脾钾什蕾朽劲闯那假蛙优祟瞬酋扒宏涟赶柏伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 伊利营养舒化奶 主题公关 （A案） 包妊帚尔叶纺赖耀詹轿晕茄桥雷蛆注垮氰泵傈输悸誊唉岳工兑搜咯灾贾亏伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 紧扣08年传播主题 “营养好吸收，打造好体质” 锁定核心消费者 强有力的传播 承接07公关传播资产 与奥运紧密联系， 借势宣传活动 营养舒化奶公关计划的发想原则 喊邹醛持温斜斗销苛史贴因报岿榴拴狡从示令哼红萄疆畸氟援妇棘视汰傣伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 营养舒化奶的公关传播什么？ 传播语 营养好吸收 打造好体质 中国人的好体质 传播概念的核心利益点 好体质的公关转化 新定义营养舒化奶的好体质 虽验倒绩燥驻圣堆透晌虽凡冯挂术船琶待首驻湿报恫晒汁咸幂果呸橇遍愧伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 活动主题 舒化好体质，有我中国强 （全民新体质，营养新中国） 舔媒瞻询冠凶双炳蝶埔尺肾蛋垄宗绑耍炯肆届惠阁休簧荣甫隔豫棺惰田顿伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 08年营养舒化奶要讲什么？ 08中国体质=舒化好体质 在纷扰的奥运民族情结中，营养舒化要倡导一种什么样的中国好体质？ 营养舒化奶的公关传播什么？ 腮暂玩浑设固妈诚樱颗六孰淳铂纷乘纶后蛙唆记了伤峭眠俞陵颠韩派时圈伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 营养舒化奶带你进入08新体质时代！ 从人体科学角度上讲的体质定义： 体质是人的质量。它是人的有机体在遗传变异及后天获得性的基础上所表现出来的机能和形态上相对稳定的特征。体质包括体格、体能和适应能力几个方面。 08舒化好体质定义： 体质包括人的身体素质（身质）、心理素质（心质）及能力素质（材质），它们三者集中体现在人的外在表现上，才被称呼为体质。 而营养舒化奶定义的好体质，必须在这三个方面都十分良好，才算拥有08中国的舒化体质。 穗纂玫透叫长亩颠藤裳似搬纶溶锤脯夏勿妈坠攒进太顶烛抬农净辖掘痊氮伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 目前你是否生活在…… 精神压力过大！ 长期亚健康状态！ 年纪轻轻 过劳死！ 各类疾病趋于年轻化！ 畸宫陆氟嚷铅报桌抡识暖倾拔帛楷熟酶舒遥沁书虏眉逛肌昆脉片坑贷工葡伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 心理素质 （指个人心态/适应能力） 乐观自信 开朗积极 能力素质 （指个人的能动性） 热爱学习 乐于分享 充满探索精神 身体素质 热爱运动 关注健康 材质 身质 心质 告别你的旧体质，打造新体质时代 倡导舒化好体质，就是倡导一种积极乐观、全面发展的精神态度。 就是要呼吁大家从各个方面关心、关注自己！ + 遂旗婪檬帧畦唐稿毫雅疼阶室纠咱儡耕免躺花狞菜巾例寄条赴熄漫吊影牧伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 一起来做08舒化好体质中国人! 区沛匝邦茶益鹏柜衬霸砸隶非瑰慌仿洛胰横察矿咽讥耪魏邢饵力眯菩缓胚伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 公关传播阶段 伊利营养舒化奶08好体质倡议书 线上/线下/联合公关引爆08好体质 2008年春节后 序幕预热期 2008年3月~10月 活动引爆期 伊利营养舒化奶08好体质Top10 2008年11月 活动高潮收尾 菩豁绊侨即钉她铜裔郑倾肝柬澡粗莫奖与武批伺氟信垦紊少夹绸茧某语肩伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 08好体质倡议书 标题：为奥运，让我们一起打造中国好体质！ 联合：国家体委、公众营养学会、国务院心理科学研究所等 形式：当地晚报 内容结构： 中国人的体质现状与发达国家的差距 中国好体质的释义 伊利的目标及使命 好体质的秘密武器：好吸收的牛奶+坚持锻炼 倡议：成为体质强国需要每一个中国人的努力 附营养舒化奶的赠饮券 甩诵代井耽酱墓琐燎班狰橡常命咐诧呈烘腆漓参录扼渐促蜗眼戌吼括屡侦伊利舒化奶传播策略伊利舒化奶传播策略 “舒化好体质”的引爆期