以湖南卫视为例,分析电视台加入直播行业的可行性(一).pdfVIP

以湖南卫视为例 ，分析电视台加入直播行业的可行性 （一 ） 电视台是以视频输出为主的媒体 ，直播 是视频播放的一种形式。所以 ，电视台可为直播提 供内容 ，而直播为电视台增加了与观众互动的机会 ，使之产生更紧密的联结。直播特性与湖 南卫视的品牌特性相符 ，且湖南卫视有现成的精良内容 ，基于此 ，本文尝试分析湖南卫视 （ 湖南电视台 ）加入直播行业的可行性。 前言 打算转行入产品 ，之前参加培训班 ，有一题 「湖南卫视加入直播行业的可行性分析」。分析及产出 过程中碰到问题如下 ： 1. 对于事物的某些特征属性 ，如何判断是 「显而易见」还是 「想当然」的 ？ 2. 对于 「想当然」的属性 ，去验证时 ，需要具备哪些方面的论证 ，才能说论证是充分的 ？ 3. 如何判定数据统计平台的统计数据是真实可靠的 ？对于数据平台产出的数据报告 ，可以相信几分 ？ 4 . 作为产品的入门人员 ，对一个行业的了解需要达到哪种程度 ？个人觉得 ，入门人员可能对某些行 业有一些认识 ，会意识到一些问题 ，但这些认识和意识还不能够撑起对一个行业的整体认识。 希望可以得到大家的指点。 以下是此文的部分内容 ，主要是阐明客户(湖南卫视)背景和分析他有别于其它卫视的特点(竞争力)。 几点说明 ： 1. 电视节目及节目表来自电视猫 ；由于之前了解所限 ，只找到了电视猫作为数据来源。比对了一天 的各台电视节目 ，其数据大体靠谱。 收集完成后才发现 ，在CNT V上也有各卫视的节目单。相对 而言 ，数据总是CNT V 的更靠谱 ，但时间所限 ，就没重新做数据采集了。所以本文着重分析过程。 不建议引用数据。 2. 本文写作时 ，没有参考范本 ，只是觉得把事情说清楚就好了。但这只是我一厢情愿 ，不足处请大 家指正 ，谢谢大家。 3. 做分析时 ，发现湖南卫视已上线名为 「芒果直播」A PP ，但这不碍于分析可行性。况且当时是 习作 ，所以分析时仍以湖南卫视为主体 ，不对 「芒果直播」作过多分析。 出发点 电视台是以视频输出为主的媒体 ，直播 是视频播放的一种形式。所以 ，电视台可为直播提供内容 ，而直播为电视台增加了与观众互动的机会 ，使之产生更紧密的联结。 湖南卫视的核心理念是快乐中国 ，传递品牌目标是“最具活力的中国电视娱乐品牌” ，观众群体也是 偏年轻化 ，主要人群为中学生年龄段及19~25岁人群。 直播的特性强调的是此时此刻 ，通过即时互动的形式增加观众的参与感 ，消除观众的无聊与寂寞。 并且直播覆盖的大部分人群时间较多 ，年龄偏年轻。 综上 ，两者的目标人群重合 ，直播特性与湖南卫视的品牌特性相符 ，且湖南卫视有现成的精良内容 ，基于此 ，本文尝试分析湖南卫视 （湖南电视台 ）加入直播行业的可行性。 分析思路 1、以湖南电视台为依托 ，定位芒果T V作为电视台业务研究对象 ，观察得出其目前所拥有的内容及 制作播放形式 ，可为直播提供哪些具有竞争力的内容。 2、对目前的直播行业进行分析 ，得出针对湖南电视台提供的内容可采取哪些互动方式 ，以增加与 观众的联结。 3、 综合论述。 一、以湖南电视台为依托 ，定位芒果T V作为电视台业务研究对象 客户调查 湖南电视台 ，旗下有12个频道 ，其中包含湖南卫视、湖南国际频道和湖南金鹰卡通频道三个卫星 频道。2004年电视台创办运营网站“金鹰网”。金鹰网于2008年与湖南卫视网整合运行启 用hunant v.co m域名。 考虑到湖南电视台各频道中 ，以湖南卫视内容最丰富 ，收视率高 ，拥有大量观众 ，暂时优先分析此 频道。 湖南卫视自1997年综艺娱乐节目“快乐大本营”为人熟知 ，一直秉持 “快乐中国”的核心理念 ，全力 打造“最具活力的中国电视娱乐品牌” ，经由2005年的选秀竞唱节目“超级女声”而红遍全国。因其台 标形似芒果 ，又广受人们喜爱 ，被人们称为芒果台。旗下运营网站也因此启用m t v.co m域名 ，称为 芒果T V 。 因芒果T V （www.m t v.co m ）系湖南卫视唯一官方视频网站 ，也是湖南广播电视台旗下唯一互联网 视频平台 ，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务,并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音 乐视频内容 ，以及部分电视台网络同步直播。 因此 ，暂以芒果T V 为了解湖南卫视业务的切入口。 目前芒果T V 的业务体系如下 ： 所以 ，本次观察对象主要是芒果T V (互联网视频)。如无特别提示 ，以下提到的芒果T V都是指互联 网视频芒果T V 。 芒果T V 目前提供的访问方式有 ：