第6章 市场构造与企业决策.pptVIP

⑹博奕论模式 博奕论又称对策论，它是研究各竞争对手所选策略的科学工具，决策时考虑的是对方的行为及自身的利益， ? 由数学家：约翰、诺依曼 策略 50年代创立，要素 经济学家：奥斯卡、摩根斯坦 收益 ①???? 非合作博奕，双方互不相任，都从最坏中着想。 表6-1 效益短阵 利润单位万元 企业A ? 企业B 广告策略 不做 做 广 告 策 略 不做 30 30 40 10 做 10 40 20 20 乞噬迷驻店陡吮摘移卉蹬辟恫锹舷萧企卜茧惶句魄哇崇丰静氰貌笑夯州罐第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决策 最小最大：都做，各得20万元。 ②合作博弈： 达成协议，互不违犯，都不做，各得30万元。如限制核武器，各得其益。 ③顺序性博弈 合作与非合作博弈都是假定同时出招 顺序博弈是一个先行动，另一个做出反应，而先行者总是占据优势。 表6-1 效益短阵 利润单位百万元 企业A ? 企业B 新产品策略 无新产品 推出新产品 新 产 品 策 略 无新产品 4 4 6 3 推出新产品 3 6 2 2 缀遂粹效达喝衍以愁丢第检框婪毗娩迈了占上蛹叉莽颈枫翻卯拍尊栏赫努第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决策 若企业A先推出新产品占有市场，则企业B选择不推出新产品，结果 A增盈6万元 B减盈3万元 先出手为强 ④支配性博弈 上述博弈中，一企业的最优策略受另一家策略的支配，而有些情况下博弈中一家企业策略不受另一家的的选择支配，称该企业的策略为博弈中的支配策略。 表6-3 效益短阵 利润单位百万元 企业A ? 企业B 价格策略 价格不变 涨价 价 格 策 略 价格不变 10 10 –30 100 涨价 30 –20 25 140 皆著盖褥粪革胖冀母表新箍茎氓夷缚矽历慈蛛撑侦这亚谦停匿箭卉漂罩枕第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决策 若A不变，B价格不变，A取不变价得益10百万元 B涨价， A仍取不变价，得益30百万元。 所以A具有支配性策略——不变价。同样B也具有支配性策略。——不变价，不受对方影响。 例：设某寡头垄断市场只有两个企业，产品基本相同，双方面对广告竞争，其广告策略的收益矩阵如下： 表6-1 收益短阵 单位：万元 A企业 ? B企业 广告预算费 400 600 广 告 预 算 费 400 1000 1000 1200 600 600 600 1200 870 870 卖迟睹珐桓倘浪苦抚妈沙肖扇饰异乙卢饯确沟赞秃棒起刽振窗犯长宙蹄雇第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决策 A及B双方均不信任对方，从自身利益出发，按小中取大原则，选取600万元广告费策略： 若A选取400万策略，则有两个结果，收益1000万或600万。 若A选取600万策略，则有两个结果，即1200万或870万。 由于对B不信任和确保自身利益，小中取大，选870万，即600万策略。 B企业也有相同选择，即600万策略。 若A和B协商，互相信任，可选400万策略而获更高的利润1000万，而不是870万。 ⑺销售收入最大化模式——一定利润下的销售收最大的企业行为模式。 最初由美国经济学家鲍莫尔提出，销售收入是企业的外观形象，代表着企业的经营绩效，反映消费者的认可程度，竞争地位、市场份额、经营规模，对提高企业活力，提高经理人员待遇和声誉有很大关系，所以保证股东满意的利润前提下，追求最大销售收入成为众多寡头企业的决策目标。 坎旨绰昌懈妖掠辨异裹摇良诈兆盒拇拦禹栈腕漾瘪酱显岸遇鹿饶梧舰牢叹第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决策 蛙瞥实兄猜钓肿宙黄疲蓉桶氏哺斟铝瑰粹寿与量耀粹啦腾挞葬睡优虐对煽第6章 市场结构与企业决策第6章 市场结构与企业决