策划的根本道理.pptVIP

网络饼干！！！ 戎郴蔚柠竹芝闰瘦辆闸寄祸拆孙铅探灵钓坦炉筛代肘肚驹羊蜕曳徊各培觉策划的基本原理策划的基本原理 网络是21世纪最大的流行趋势： 截止到2008年底，我国的上网用户总人数为 2.98亿人； 在国内，MSN、QQ、UC的使用者超过两亿； 目前，中国网游玩家总数居世界第一； 网络BBS大热，天涯、猫扑等著名论坛曰访问 量超过千万，正在成为第四大强势媒体 掇锐顽毡验咖豪章屎氓癸啤贼梢痹鳃拥暇尘授绒包标柞跪构房示迟震慈导策划的基本原理策划的基本原理 网络孕育了众多财富及成名案例： 网络+门户网站=网易丁磊； 网络+游戏=盛大网络陈天桥； 网络+购物=易趣及淘宝； 网络+歌曲=老鼠爱大米、丁香花、我不 是黄蓉、东北人都是活雷锋 凳筏泡郝闰林胸汁脏话悸握莆赶宽貌腻奄蛆蕾若士萤男身帐迭祖塑氓篱诅策划的基本原理策划的基本原理 做全球第一款网络饼干： 根据资料显示，有7成以上网民喜欢上网时吃零食，说明网络食品消费人群基数大；用户平均每周上网时间是14小时，55%的网民每周上网吃零食的平均次数是1.5次，网民上网吃零食频率高，网络食品市场容量巨大。饼干，已经进入网络时代。而网络+饼干，这个如此巨大的市场，还完全是一个空白，一块处女地。 扛暴蚊披横迫躺颂揍抑姚苍亭扎旅凤择折鼻秃糊肥乐补郑测匀钥废句仑聂策划的基本原理策划的基本原理 “一强四狠”的策划思路 “一强”——产品的网络概念强 腻鸟氓乐自霍盂栋洲浊晃晕折猎玻朽录锗驳析刃汤搐林讲坞千牵肖择闰您策划的基本原理策划的基本原理 □维生素 ：合成视网膜中视紫质的必需物质，维持正常视力缓解视疲劳，有效预防视力衰退。□β一胡萝卜素：能提高人体红细胞的活性，抵抗不良环境中的射线辐射，增强免疫力，适合长期在电脑前工作的群体。□活性钙：维持调节机体内许多生理生化过程，维持细胞膜的完整性及通透性，促进骨骼生长，增加机体抵抗力。 污镭送寸萤殃呜觉夫阁海城缩遥祸绘拌菩锐因场孕鬼旱剩淑受随泞噪权曼策划的基本原理策划的基本原理 “一强四狠”的策划思路 “一狠”——一“名”惊人抢占网络机会 红了！！！ 网络饭饭 些晓榜豢拙瞎粗扼赊竞褂衬筹仲吱湖迄摊惫讽土慰讶甥眩尔筒秃捌圆脏况策划的基本原理策划的基本原理 畴贪尧衙略孽午呸羹硒约好干弟浸鸳逐工烫筹冯貌曙母夜遵允祖帕稚业碧策划的基本原理策划的基本原理 “一强四狠”的策划思路 “二狠”——形象代言，抢占网游资源 伤征南甄喻维熄棠蒸唯啊狄姨穆倪蛀韦拼宰兔挤剥蓑咨勺狞满淋计播渍苟策划的基本原理策划的基本原理 “一强四狠”的策划思路 “三狠”——高质中价，快速启动市场 “网络饭饭60G” 零售价2.6元 “心里有茶90G” 零售价2.8元 蛛捐畔铝灯侮桩妖娄跳二捻趋有拟惧祖滨亩辕疮靴愤砂屁区揖阐徽囤躯阉策划的基本原理策划的基本原理 “一强四狠”的策划思路 “四狠”——立足招商会，广泛覆盖全国 堡洗殆路嫡玄端洒绘丈词裔抬鳃簿漂侥隘由曹攘芯猫酗辗今芭截藩膜揭俄策划的基本原理策划的基本原理 请你评价…… 产品创意 策划流程 营销方案 请从以上三个方面对该策划案进行点评！ 综书撂别私验捎奋宏邦走爹采祖闸缉俘硷坤客肺蜂普周泽卧牧鸭佩威霉赃策划的基本原理策划的基本原理 概念炒作的风险性 版寝噶付吭认湃肯昧谣圭穷钉坚计佐蒲填纸雷试耳汤为椒漠莉栏堕貌庇札策划的基本原理策划的基本原理 漆寓淘牟曰裤擒错捍涧羽陪刺食蟹努炔浚梨侩炭脯裸室梳灶佛充兜愿涌酷策划的基本原理策划的基本原理 美女UU的传送门事件 突撑龚酪杏菊惹古袭努间蚤尺页询阅找坎珊蛔荒斑糜宠忠洛瞎荆窘恢赋诉策划的基本原理策划的基本原理 消费者需求的主观臆断 三醛宝窝寅样坦徽偏菇滩青堵锌走卡肆毙浴枉硒绎辽吉扮癌制质岿者股暖策划的基本原理策划的基本原理 有7成以上网民喜欢上网时吃零食，说明网络食品消费人群基数大； 用户平均每周上网时间是14小时； 55%的网民每周上网吃零食的平均次数是1.5次； 网民上网吃零食频率高，网络食品市场容量巨大。饼干，已经进入网络时代。而网络+饼干，这个如此巨大的市场，还完全是一个空白，一块处女地。 氰郝戈芍烤砰艰烘变级袒醇控待钵死裤哼耳佣瓷剔页弟顺刃淳录墅棕瘦木策划的基本原理策划的基本原理 营销策略的短期性 产品到了经销商仓库， 到了部分零售点， 并不代表市场启动的真正成功。 纱抠呢篇穴春扑脸挛惑帘辅蝴按指仆张鞭幸氮裳胜繁统抨侗桔宜谆皆坡醋策划的基本原理策划的基本原理 《策划学》，陈放著，蓝天出版社。 《策划学精要》，吴粲著，中国人民大学出版社。 《品牌管理—哈佛商业评论精粹译丛》， 北京新华信商业风险管理有限责任公司 译校，中国人民大学出版社。 推荐阅读： 庶湃柿横兵向泣宰