电大工商管理本科毕业论文知识经济时代企业营销策略研究探索.doc

中央广播电视大学 毕业设计（论文、作业）评审表 题目 知识经济时代企业营销策略研究 学生毕业设计（论文）评审表 【摘要】：知识经济时代已经到来，一个新的营销模式已经出现。本文以知识经济为线，通过认真分析知识经济对消费者需求、企业产品、产品价格以及营销方式产生的影响，揭示在知识经济时代我国企业营销面临的挑战、企业信息化发展现状及市场营销中存的各种问题，得出我国企业要想适应这一时代的经济发展要求就必须进行营销策略的不断创新，在知识经济时代，知识具有多重性,既是最重要的生产资源，也是最重要的生产力。 【关键词】：知识经济 营销模式 消费者 分销渠道 创新 目录 一、知识经济简析………………………………………………………………………………第4页 （一）知识经济概念……………………………………………………………………………第4页 （二）知识经济时代的营销创新的意义………………………………………………………第4页 二、知识经济时代企业营销策略创新的构成…………………………………………………第5页 （一）知识经济时代营销理念的创新…………………………………………………………第5页 （二）知识经济时代的营销创新的意义………………………………………………………第6页 三、知识经济时代市场营销策略的实施过程中面临的挑战…………………………………第6页 （一）企业营销服务质量不高…………………………………………………………………第7页 （二）产品的创新力度不够………………………………………………………………… 第7页 （三）企业的知识产权保护不够………………………………………………………………第7页 （四）没有建立高效的营销网络…………………………………………………………… 第7页 （五）企业的营销管理人才缺乏 ,素质不高……………………………………………… 第8页 四、知识经济时代市场营销策略的实施过程中对策…………………………………………第8页 （一）实施品牌营销策略实施服务营销策略实施持续营销策略实施形象营销策略实施网络营销策略知识经济时代企业营销策略研究工业经济对应的一种经济形态，其最重要的特征是可以把知识作为资本来发展经济。 （二）知识经济时代的营销创新的意义 1.营销策略创新可以促进资源的优化配里，提高对资源的利用率。 知识经济时代，知识和技术成为企业核心竞争力的重要组成部分，现代企业提高资源利用率重要的途径就是开发新技术，提供新的产品和服务，而各个环节都离不开营销这一关键的环节。有了一个完善的营销体系，就可以使企业避免重复生产，减少资源浪费，提高企业对资源的利用率。因此营销创新对提高资源利用率起着至关重要的作用。 2.营销策略创新是提高企业市场竞争力的必然要求。 知识经济时代的特点是，在人们的物质生活得到极大丰富的同时，消费市场也出现需求多样化、个性化的趋势。面对新的市场变化趋势，企业必须在营销策略上有创新有突破，否则就会被激烈的市场竞争所淘汰。 3.营销策略创新是企业实现可持续发展的必经之路。 知识经济时代是一个以人为本、促进人与自然和谐发展、实现经济可持续发展的崭新时代。未来企业的发展不能单纯地依赖对即将枯竭的自然资源的开发利用上，应当着手开发新的丰富的自然资源以维持企业的长远发展。在企业的未来发展中灌输创新的营销思想，促进新的技术迅速地进行产业化，缩短产品的开发周期，适应千变万化的市场需求，实现企业的可持续发展。 ? 二、知识经济时代企业营销策略创新的构成 (一)知识经济时代营销理念的创新 所谓营销理念，泛指企业在进行市场管理的过程中，用一定的思想和态度去从事企业的经营。它是一门经营哲学，支配着企业的营销活动，是营销创新的灵魂。目前为止，营销理念的发展演变已经经历了生产、产品、推销、市场营销、社会市场营销五种形式，前三种是以企业为中心、以生产为导向的营销理念，后两种则是以顾客为中心、以市场为导向的市场营销理念。我国的企业迫切需要在营销理念上有所创新和突破，具体的方式如下: 1.树立品牌营销理念 随着商品的极大丰富，同类商品越来越多，消费者在选择商品时，会感到无从下手，很多同类商品在外观上根本没有区别，这样就给消费者的选择带来困扰。这时品牌就成为消费者认识和区别产品的重要标志，因为品牌是经过消费者认可的，是质量和信誉的保证。这一宝贵的无形资产是市场的敲门砖，也是企业竞争力的重要来源。品牌已经成为企业的无价的无形资产。尤其是步人知识经济时代的现代企业，更应该树立品牌营销理念，使企业营销超越产品的物质层面，而将着眼点放在品牌营销上来。 首先，随着人们需求的多样化，企业要想维持稳固的消费群体，就必须在企业经营中牢固树立品牌营销理念。其次，为了适应经济全球化趋势，企业的商品应当定位于更加广阔的国际市场。再次，企