民办高校品牌形象的塑造研究——以江西服装学院为案例.pdf

摘要 41111LIUl— 111111111HIMIIlllll 摘要 Y2262585 教育是强国之本，品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化，民办 高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地，必须树立学校品 牌形象意识。“创建品牌，创建品牌形象，振兴民办高等教育”成为共识。品牌 竞争的核心是形象竞争，品牌传播的重点是形象传播，品牌管理的关键是传播 管理。民办高校的品牌形象建设同样如此。基于以上思考，本研究选择了民办 高校的品牌形象塑造作为研究主题。 本论文以江西民办高等教育为研究对象，采用文献法、访谈法，了解江西 省民办高等教育的现状和主要存在的问题，并对促进其民办高校品牌形象塑造 加以思考和探究，以此来促进江西民办高校品牌形象塑造的有效性，提高其实 施的价值。 本论文共分为六个部分： 第一部分：绪论。阐述了本选题的由来，概念，研究意义，研究思路与创 新。 第二部分：主要阐述了现阶段江西经济的发展现状，对民办高等教育的环 境影响分析，在江西省区域经济战略的不断演进中，对当前民办高等教育品牌 形象塑造方面提出了新的要求。 第三部分：主要阐述了民办高校如何对定位与设计自己的品牌形象，制定 相应战略来应对市场经济变化。 第四部分：品牌形象传播的核心是管理，如何传播和拓展民办高校品牌形 象才是可行之路。 第五部分：通过案例来阐述品牌形象塑造研究 第六部分：结束语。民办高校品牌形象塑造是一个涉及诸多因素，其塑造 过程中的问题还有待于在后续研究实践中进一步探索及完善。 关键词：民办高校；品牌；品牌形象；塑造 Abstmct Abstract the of EducationiSthe ofa andthebrand1S foundation prosperitycountry education．Withthe of education．the eilucationis higher developmenthigher private thebrandawarenessisthe for becomingincreasinglyfierce．Establishing onlyway been theconsensusthatcreate education．Ithas becoming brand，create privatehigher the brand andtherevitalizationofthe education．Thecoreof image privatehigher iS andthefocusofbrandcommunication brand image，t