西部都市报业市场结构的分析研究.pdfVIP

西部都市报业市场结构研究 摘要 随着国家西部大开发战略的实施，必将加快西部地区经济的发 展，西部经济发展的同时也必将带动社会和文化的发展，从而推动西 部报业市场发展。如何使西部报业把握住这一千载难逢的好机会，取 得更快的发展，就需要对西部报业市场的现状有一个更好的认识。目 前对西部报业市场结构进行系统研究较少，本文以产业组织理论哈佛 学派的SCP范式为分析工具，根据市场结构影响企业的市场行为， 同时市场行为又决定企业的市场绩效这一理论，从产业组织理论的视 角运用实证分析的方法对中国西部报业市场进行了研究。对西部报业 目前的市场集中度、进入和退出壁垒、报业规模经济和范围经济以及 报业市场行为进行了分析，并在此基础上对西部报业的绩效做了评 估。最后，从四个方面针对西部报业目前存在的一些问题，对优化西 部报业市场结构提出政策建议，希望为西部报业的发展提供一些启 示。 本文分四章进行阐述： 第一章：对市场结构的基本理论进行概述，简述了哈佛学派产业 组织理论的研究方法和主要指标。从我国报业经济研究、报业集团经 营研究和报业产业组织政策等方面总结了我国报业经济研究的现状， 从笔者所查阅到的文献，尚未发现运用产业组织理论SCP分析框架 研究西部报业的成果。 第二章：首先将研究的报业市场界定为市场化程度比较高的都市 日报、晨晚报所组成的报业市场，这类报业市场主要存在于西部经济 较为发达的省会城市。分析了影响报业市场结构的集中度、进入和退 出壁垒，规模经济和范围经济等因素。研究结果表明，西部大部分城 市的报业市场的集中程度比较高，但市场集中度与2000年相比在下 降。西部报业规模经济还不明显。西部报业市场的进入和退出壁垒主 西部都市报业市场结构研究 要是政策性壁垒。 第三章：西部城市的报业集中度较高，但市场份额领先报业单位 与规模较小的报业单位之间仍存在激烈的竞争。西部报业单位采用的 市场竞争行为主要是价格竞争，以及产品差异化竞争和人力资源竞 争、多元化经营等非价格竞争行为。通过西部报业单位的市场行为分 析，发现西部报业存在恶性的低价格竞争，一些报纸经营创新不足， 内容同质化严重等问题。最后一节对西部报业的经济绩效做了简单评 估，目前来看西部报业经济绩效较好，报纸数量增加，质量不断提高， 较好的满足了读者的需求，西部报业单位的实力不断增强，广告刊出 额和发行量不断提高。 第四章：根据目前西部报业存在的一些问题，对优化我国西部报 业市场结构的途径提出政策建议，一是降低报业进入和退出的政策性 壁垒，要理清报业单位与政府的关系，明确报业经营单位的产权，进 一步放宽政府对报业经营的管制，积极推动采编和经营分开的报业经 营体制。将报业的管制重点转向规范市场竞争秩序。二在坚持报业经 营单位国有控股、坚持正确的舆论导向的前提下，要积极推动报业资 源流动，积极推进报业单位跨行业、跨行业经营，拓宽西部报业的投 融资渠道，吸引更多的资金投入到西部，积极推动报业单位组建报业 集团或者建立报业联盟，提高规模经济和范围经济水平，共享资源、 降低运营成本。 关键词西部报业，市场结构，市场行为，优化途径 西部都市报业市场结构研究 ABSTRACT Wimtlle ofthe onWestem strategy implememation development，it will ttleeconomic ofwestem inevitably deVelopmem region， quicken whichmeallwhilewill meadvaIlceofme andcultureso