湖南农产品品牌营销的分析研究.pdfVIP

摘 要 随着经济全球化、市场一体化的推动，农产品企业面临着更为激烈的市场竞 争，农产品企业间的竞争，不仅是资金、知识、技术、人力资本之间的竞争，更 多的是企业品牌力的竞争。与此同时，在现代市场经济条件下，消费者往往根据 品牌来区别和选择同类商品和服务，现代市场在一定程度上成为了“品牌市场”， 这意味着所有商品的营销活动都要围绕品牌展开，市场营销也相应地发展为品牌 营销，农产品营销也随之进入了品牌营销时代。因此，实施品牌营销，塑造良好 的品牌形象，是新经济时代和品牌时代赋予现代农产品企业的使命。目前，湖南 农产品品牌营销已经有了初步的发展，取得了一定的成绩，但是也存在着诸多问 题。 本文运用PSET分析法、案例分析法、问卷调查法等方法，以品牌价值、品 牌定位、品牌传播、品牌延伸等理论为理论基础，从政治环境、经济环境、社会 环境及技术环境四个方面分析了湖南农产品品牌营销的环境基础。通过分析湖南 农产品品牌营销的现状，指出了湖南农产品品牌营销存在经营主体品牌意识淡 薄、品牌定位模糊、品牌宣传力度不够、品牌营销模式落后、品牌延伸少等问题， 并找出了阻碍湖南农产品营销发展的原因。在上述基础上，提出了促进湖南农产 品品牌营销的策略及实施建议，其中策略主要包括树立品牌意识，莫定品牌营销 基础；找准品牌主张，明确品牌定位；整合营销传播，重视品牌网络营销；创新 分销渠道，拓展农产品品牌空间：进行品牌延伸，增加品牌竞争力等方面。最后， 以舜华鸭业为个案研究，结合问卷调查的结果，分析了舜华鸭业品牌营销的现状 与问题，并针对问题制定了完善舜华鸭业品牌营销的策略，以推动舜华鸭业成为 湖南甚至中国农产品强势品牌。本文提出的品牌营销策略及实施建议对提高湖南 农产品品牌竞争优势，推动湖南农产品企业稳定健康发展具有一定的积极作用， 另外对我国其他地区农产品品牌建设，实施品牌营销，也具有一定的借鉴意义， 以提高我国农产品品牌的知名度和美誉度，提升我国农产品品牌形象，增加我国 农产品品牌的国际竞争力。 关键词：湖南农产品；舜华鸭业；品牌营销；策略 ABSTRACT withthe ofeconomic Along promotion globalizationmarketintegration，the Chinese are moreintense inthemarket． agriculturalenterprisesfacing competition The modem not the inthe competitionsamong enterprises，it’Sonly competitions alsothe of has brand，what capital，knowledge，technology,humancapital，butpower been moreandmore on thesame theconditions becoming importanttoday．At time，in ofmodemmarket consumerswouldchoosea orservice economy,theusually product fromtheothers tothe some modernmarkethas brands．And,toextent,the according becomea“brandmarket’．Itmeansthe activitiesto should