第六节 国际物质自然环境.pptVIP

第六章国际物质自然环境  国际物质自然环境主要内容 物质自然环境主要包括自然条件与基础设施。作为宏观环境 的物质自然环境对社会经济、市场结构、消费者态度和行为 ，从而对企业管理产生深刻影响。一个国家的自然条件一般 是该国社会特征及社会用以满足其需要的财富的最重要决定 因素。本章主要主要从全球视角阐释各国自然环境与社会环 保运动的兴起及其对国际营销的影响，可持续发展战略与绿 色营销的兴起等问题。 第一节 各国自然环境与基础设施 一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 自然环境影响一个国家的交通运输与贸易的发展 自然环境影响一个国家社会的发展 自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局 自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性 一个国家的海拔 高度、湿度、温度 都是影响产品与 设备的使用和性 能的因素 影响分销体系的设 立及分销渠道的选择 不利的自然条件 影响分销体系的 设立及分销渠道 的选择，还影响企 业进货期及安全 存货量。 自然条件影响 企业的经营成本 为防止各种不利 自然条件的影响 而采取各种措施， 将提高企业的经 营成本。 三、基础设施与国际营销 基础设施主要包括交通运输设施、通讯设备和仓库等， 还包括有关商业的基础设施。 交通运输设施 主要包括运输方式和运输工具 通讯设备 主要包括邮政、电话、印刷、无线电、电视和电脑联网 商业基础设施 主要包括仓库、冷冻、批发商及零售商网点设置，广告机构，市场调研机构、金融保险机构及管理咨询机构等 第二节 可持续发展战略与绿色营销 现代工业的发展，使人们一方面享受着现代社会提供的丰富 产品，另一方面，也面临着前所未有的越来越严重的生态环 境问题。要求企业在国际营销活动中要以环境保护为己任， 实施可持续发展战略，全面树立绿色营销意识。 一、绿色营销的兴起 外在压力因素：消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力 强制引导因素：国际社会与各国政府的努力，比如，欧美经济 发达国家，先后制定了严格规范企业营销行为的立法 物质保障因素：经济和技术进步 非经济因素：绿色运动和公共传媒的冲击 绿色消费：指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活 方式，要求企业生产及销售对环境冲击最小的产品，以减少对环 境的损害的消费。 绿色营销：是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿 色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通 过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的消费需求，实现企业 的经营目标。 二、绿色营销的相关概念 绿色产品：指对社会或环境的改善有贡献的产品，或减少其对社 会和环境所造成的损害，或指对环境及社会生活品质的改善优于 竞争者所提供的产品。 三、绿色营销和传统营销相比有以下特征 第一，绿色营销的前提是消费者的“绿色”意识的觉醒和绿色消费的出现； 第二，绿色营销的目标是实现人类社会共同的愿望＆需要——持续发展，这就要求多开发利用再生资源，减少资源浪费，防止环境污染； 第三，绿色营销的保障在于适度消费，清洁生产，发展绿色产品的绿色产业； 第四，绿色营销的运作特点在于企业通过模仿自然界协调机制，在市场机制的作用以及各国政府＆国际社会的共同努力下，促进人类与自然界的融合发展； 第五，绿色营销更讲究企业要“从长计议”，争取后发优势，最终占取市场主动； 第六，绿色营销市场差异性，各个国家、地区之间、一个国家的不同地区之间需求，特别是环境（绿色）标准及制度存在着较大差别，其具体标准都不尽相同。 ［讨论与思考］ 1.自然环境对国际市场营销有何影响？ 2.面对不同的宗教文化，国际营销者需要注意哪些问题？ 3.什么是政治风险？政治风险主要有哪几种类型？ 5.国际营销者应该如何进行政治风险管理？ 6.东道国的法律环境，会怎样影响国际营销组合的各个环节？ 7.现代科学技术的发展有哪些主要趋势？ 8.知识经济的兴起对国际市场营销有何影响？ 11.简析GDP、通货膨胀率、失业率对国际营销的影响。 12.人口爆炸是机遇还是挑战？ 课后作业