网络营销及策划.pdf

网络营销与策划网络营销与策划 第十五讲 主讲教师：窦平安 学时：48学时 吉林大学远程教育网络课程：网络营销与策划 第第四四章章搜索引擎营销基础搜索引擎营销基础 •• 搜索引擎的网络营销价值搜索引擎的网络营销价值 •• 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理 •• 分类目录与网址导航分类目录与网址导航 •• 搜索引擎优化搜索引擎优化 •• 付费搜索引擎关键词广告付费搜索引擎关键词广告 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 2 4.14.1 搜索引擎的网络营销价值搜索引擎的网络营销价值 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 3 搜索引擎搜索引擎的网络营销价值的网络营销价值 • 搜索引擎对网站推广的价值 –为用户发现网站并来到网站提供机会 • 搜索引擎对产品促销的作用 –主要是发布关键词广告 • 搜索引擎对网络品牌的价值 –大公司开展搜索引擎营销的首要目的是品牌推广 • 搜索引擎对市场调研的价值 –百度搜索风云榜、谷歌热榜 • 搜索引擎营销的防御性策略 –与竞争对手争夺搜索引擎推广机会，压制对手 • 作为网站优化的检测工具 –检查网站获得的外部链接数量、被收录的网页数量等 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 4 搜索引擎的直通车搜索引擎的直通车 • 在Google 的搜索框输入提问式后，点击“I’m Feeling Lucky” 直接进入第一个命中结果网站 • 搜狐原来的搜索直通车，直接进入一个广告主的 网站 点击此处直 接进入一汽 网站主页 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 5 开展搜索引擎营销的主要目的开展搜索引擎营销的主要目的 • 品牌宣传、品牌推广，尤其是对大企业 • 在线销售产品、服务与信息 • 为其它渠道销售提供支持 • 获得网站访问流量 – 以广告费为主要收入的网站，追求的是直接的访问 流量 – 一般的企业网站追求的是访客向客户转化 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 6 搜索引擎营销在网络营销中的地位搜索引擎营销在网络营销中的地位 • 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用 –搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 • 网络营销服务市场的构成 –搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销 的主流模式。 • 搜索引擎营销的实际效果 –搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销 7 4.24.2 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第四章搜索引擎营销