广告作品赏析之解读影视广告(副本).doc

《广告作品赏析》之解读影视广告 本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下： 1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》 2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》 3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》 （具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好） 铁达时腕表2011《这三年间》 铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零 件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自 1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。 11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”， 她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。 元素构成 模特 道具 声音 文字 归类 1、林家宇 臧志中 广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。 情节曲线 心情值 上升 0 5 6 8 10 （镜头号） 《这三年间》是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love” “不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。 时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以时间由我为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个情字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从天长地久到时间由我铁达时依然是爱与浪漫的表徵 2、裘德洛 Je t’aime,moi non plus作为的背景音乐 感性诉求文案 与产品或主题之间的关系 象征着妩媚成熟的女性与浪漫的爱情 展示主题 补充与营造氛围 展示与告知 是否处于同一广告的轨道上 是，浪漫。 是，为主题服务。 音乐选取与主题契合得很好 是，诉求清晰 广告的配乐是全球闻名的法文禁曲《Je t’aime,moi non plus》，由Jane Birkin演唱。歌曲由男女生的呻吟组成，并且歌词十分具有挑逗性，用这样的歌曲再配上娜塔莉哦娜多姿的身段，极好的诠释出使用迪奥小姐给女性带来的成熟魅力，用禁曲作背景音乐也可以看出迪奥对广告创新的决心。 分镜头 段落 镜号 景别 摄法 内容 关系 1 1 特写 平射 娜塔莉捧着花和特写迷人的眼睛 展示美丽的女主角 1 2 特写 平摄 娜塔莉性感的腰和臀部 1 3 中景 平摄 娜塔莉试衣服过程 1 4 特写 平摄 阳光明媚 拉开爱情故事的序幕 1 5 中景 平摄 娜塔莉走出大门 1 6 特写 平摄 男女主角亲吻 强化主题，营造视觉刺激 1 7 中景 平摄 娜塔莉揭开窗帘望向窗外 小女生的浪漫 1 8 特写 平摄 娜塔莉给男主角解蝴蝶领带 引向主题，增添广告元素，蝴蝶结是品牌标志 1 9 特写 平摄 男女主角在床上两眼相对 1 10 特写 平摄 娜塔莉手持Miss Dior香水 广告产品出现 1 11 特写 平摄 娜塔莉用领带蒙住男主角的眼睛 继续升华爱情 1 12 特写 平摄 花朵 浪漫美好的象征 1 13 中景 平摄 娜塔莉想离开却又被男主角拉住了 男女间的浪漫调情，升华主题 1 14 特写 由近向远移 娜塔莉戴着墨镜躺在浴缸中泡浴 1 15 特写 平摄 天鹅在湖里 高贵的象征 1 16 特写 平摄 娜塔莉手持Miss Dior香水妩媚的望向镜头 将广告推向高潮 1 17 特写 平摄 男女主角亲吻 1 18 近景 平摄 娜塔莉侧躺着解蝴蝶领带，同时出现广告语与品牌 娜塔莉·波曼与Miss