郑州女裤调研分析方案2(1).docVIP

郑州市女裤市场需求状况调查报告 指导老师： 赵卫红 宋丽敏 组 长： 康国辉 200900614126 小组成员： 雷花花 200900614103 王菲菲 200900614104 韩 爽 200900614213 李凯利 200900614206 李 治 200900614114 杨翔龙 200900614122 2011年6月22日 概 述 从上世纪90年代起，郑州服装制造行业逐渐兴起，伴随着郑州银基商贸城商业圈的日渐成熟，郑州女裤也渐渐兴起，在经历了短期的繁华之后，郑州女裤企业也开始出现各种各样的问题。虽然郑州也拥有几个国内知名品牌，但消费者对郑州女裤的态度仍然十分冷淡。 为了找出消费者的真正需求点，我们对郑州女裤消费现状进行了一次全市范围的问卷调查，涵括二七区、中原区、金水区、管城区、邙山区五个重点城区，此次调查主要采用问卷调查的方式，在街道、居民区、超市卖场等地采用随机访问的方式，对各个年龄段和各种职业的消费者进行调查，最大限度地保证调查结果的公正性与客观性。我们小组负责金水区范围内的调查，内容包括：郑州消费者的收入水平，消费者对品牌的认可度，消费者对裤子款式、面料、价格等各方面的要求，职业、收入年龄等对女裤款式、价位等方面的要求等。 通过此次调查，我们初步掌握了郑州部分消费者对郑州女裤的消费态度与要求，了解到了一点郑州女裤的市场信息，并提出了我们自己的一点要求和建议，希望能够为郑州女裤市场的发展贡献一点微薄的力量。目 录 1．调查概况 1 1.1调查目的 1 1.2调查时间 1 1.3调查地点 1 1.4调查对象 1 1.5调查方法 1 2.调查数据统计分析 2 2.1基本信息 2 2.1.1受访者年龄结构 2 2.1.2月平均收入 3 2.1.3职业 3 2.2数据分析 5 2.2.1市场潜力分析 5 2.2.1.1心理价格分析 5 2.2.1.2购买频率分析 6 2.2.1.3月平均收入与心理价格交叉分析 6 2.2.1.4月平均收入与购买频率交叉分析 7 2.2.2渠道分析 8 2.2.2.1认知渠道分析 8 2.2.2.2购买渠道分析 8 2.2.3消费倾向分析 10 2.2.3.1职业与喜欢的女裤类型交叉分析 10 2.2.3.2年龄与购买频率交叉分析 11 2.2.3.3年龄与看重因素交叉分析 12 2.2.3.4年龄与裤型选择交叉分析 12 3.结论及建议 14 3.1调查结论 14 3.2意见和建议 14 结 束 语 16 参考文献 17 教师评语 18 附 录 19 附录1 小组实习评定表 19 附录2 调研问卷 20 1 调查概况 1.1调查目的 对调研数据资料进行整理，并分别从女裤的市场潜力、认知和购买女裤的渠道选择及具体的消费倾向三个方面进行分析，进而比较准确的掌握郑州市不同年龄、职业、收入的女性消费者在购买女裤时的倾向及其对未来女裤市场的期望，为郑州市女裤企业在市场定位及新市场的开发上提供一定的依据，使郑州女裤企业能够更好地把握其发展方向，迎合女性消费者的消费需求，进而将自己的企业做大做强。 1.2调查时间 2011年6月14—15日，每天分早、中、晚三个时段进行调查。 1.3调查地点 郑州市金水区：花园路 2 调查数据统计分析 2.1基本信息 2.1.1受访者年龄结构 图2.1 受访者年龄结构图 根据郑州市实际人口结构比重，抽取结构类似样本以满足此次调查的科学性要求。其中调查18岁以下居民共39人、18-25岁共274人、25-35岁为151人、35-45岁为66人、45-55岁为54人、55岁以上为27人，分别占总样本611人的6.4%、44.8%、24.7%、10.8%、8.8%和4.4%。 图2.2 月均收入结构图 此次调查的样本中月收入在1000元以下的有195人，占总样本的31.9%，1000-3000元的有345人，占56.5%，3000-5000元的有58人，占9.5%，5000元以上的13人，占2.1%。收入结构的科学、合理性是此次调研成功的重要保证。 2.1.3职业结构 图2.3 职业结构图 为了了解职业对消费者行为及心理的影响，我们特意针对此做了初步的了解。其中在接受调查的611人中，企事业管理人员32人，占5.2%；公司职员121人，占19.8%；文教科技人员40人，占6.5%；私企经营者50人，占8.2%；学生123人，占20.1%；离退休人员36人，占5.9%；行政事业人员41人，占6.7%；自由职业168人，占27.5%。 2.2数据分析 2.2.1市场潜力分析 (1) 图2.4 心理价格图 由上图可知居民更加容易接受价格在100-300元之间的女裤，其次是100元以下的价位。而相对来说，30