吸油面纸购买习惯调研分析方案.docVIP

吸油面纸购买习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、超九成的受访者是一个季度至少购买1次吸油面纸； 2、消费者首选化妆品相关的线下渠道购买吸油面纸，比如化妆品专柜/品牌店和屈臣氏/万宁等化妆品连锁店； 3、在选择吸油面纸时，消费者主要关注吸油面纸的品牌、口碑以及价格，其中口碑最受关注； 4、兼具吸油与补妆功效的粉质类吸油面纸最受消费者喜欢； 在品牌方面，可伶可俐的表现最为强势 调查时间：2014年06月09日-2014年06月10日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本设计：年龄18-60岁，最近1个月购买过吸油面纸的主要决策者，全国随机抽样； 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1313份 调查结果 请问您平时购买吸油面纸的频率是怎么样的呢？（单选） 参与本次调研的受访者中，几乎所有的人是一个季度至少购买1次吸油面纸，其中43%的人是两个月购买1次，46%的人是每月至少购买1次 请问您通常是在哪里购买吸油面纸的？（单选） 对于吸油面纸，消费者首选化妆品相关的线下渠道，其中29%的人选择化妆品专柜/品牌店，22%的人则是选择屈臣氏/万宁等化妆品连锁店；另外大卖场/超市也有25%的选择比例；对于线上渠道，消费者更多地选择化妆品网上商场，比如乐蜂网、聚美优品等 请问您选择上述场所选购吸油面纸的最主要原因是什么呢？（单选） 吸油面纸的质量是否有保障以及品牌是否多样是消费者平时在选择这一产品的购买场所时主要关注的因素 请问您平时在选购吸油面纸时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 平时在选择吸油面纸时，消费者主要关注吸油面纸的品牌（81%）、口碑（76%）以及价格（66%） 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 吸油面纸的口碑在上述众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注的因素，其次是品牌 在吸油面纸产品本身特性方面，您平时购买时最关注哪个方面？（单选） 对于吸油面纸本身特性，毫无疑问，吸油能力是消费者最为关注的因素 请问您通常购买什么种类的吸油面纸？（单选） 粉质吸油纸，这种吸油面纸含有细微的粉质，同时兼具吸油与补妆的功效34% 麻质吸油纸，采用麻纸质料做成的吸油面纸21% 蓝膜吸油纸，采用柔软而富弹性的蓝色胶质的创新质料20% 金箔纸吸油纸，薄薄的一层金黄色面纸是由密度较高的纸质和极细的金箔制成5% 米纸吸油纸，米纸的纤维特别细致紧密，可将脸上的油脂储存在纤维内，重复吸油20% 其他特殊材质的吸油纸0% 在吸油面纸种类方面，粉质类、麻质类、蓝膜类以及米纸类都有自己一定的支持者，其中粉质吸油纸最受欢迎，其他三类的表现均不分上下 请问您平时会固定购买某一品牌的吸油面纸吗？（单选） 在品牌选择方面，15%的人平时在购买吸油面纸时是不认牌子的，合适就购买；当然也有16%的人平时是只购买一个固定牌子的；另外有68%的人是会在几个不同的品牌中进行选择的 请问过去6个月，您曾购买过哪些品牌的吸油面纸？（可多选） 当问及过去6个月，曾购买过的品牌时，可伶可俐以54%的选择比例位列首位，可兰朵以51%的选择比例紧跟其后，玛莉安以45%的选择比例位列第三 那么过去6个月，您最常购买的是哪个品牌的吸油面纸？（单选） 可伶可俐以27%的选择比例成为消费者过去六个月最常购买的吸油面纸品牌，玛莉安和可兰朵分别以16%和15%的选择比例位列第二和第三，其他品牌的选择比例均不足一成 请问您通常购买什么价位的吸油面纸（单包规格）？（单选） 11-30元是目前单包规格吸油面纸的主要购买价位，其中30%的人选择16-20元的吸油面纸，22%的人则是选择11-15元，18%的人选择21-30元。