钓钟烧食品包装市场调查分析方案.docVIP

包设0802 陈思远 调查时间：2011年11月04日 调查内容：吉田新点?钓钟烧主要通过收集不同品牌的干果类食品包装，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。 产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。　 一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。 在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。 随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。 现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。 而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择。 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。 下面就“吉田新点”，钓钟烧系列食品包装来进行比较和分析。 吉田新点是一家在长沙开设的糕点店。产品以蛋糕、铜锣烧、以及精美小包装糕点食品为主。产品优质、高档、价格适中。 “钓钟烧”糕点系列包装都选用纸质材质。这种包装材料价格低廉，重量轻，能够降低储运成本，有良好的耐磨耐腐蚀性和良好的防水性、阻隔性，成形方式多，可塑性强，也有良好的着色印刷性能。 包装袋正面采取中轴式版式设计，上半部分运用手绘元素形象来表达，真实，能够很好的吸引消费者的眼球，在封面中间辅以产品LOGO，可以让消者迅速知道本产品的定位。而在包装下半部分采用同样的底纹，可以清楚直观的看到 产品，从而方便消费者挑选。包装袋反面上半部分和正面一致，下半部分标明了产品成分，出产日期，保质期，产品生产批号等相关信息。正反两面都在适当的地方印有“钓钟烧”的广告语，有助于消费者更清楚的记得所选择的品牌，有助于企业的宣传和推广。 本品牌产品包装色调统一协调，整体风格也贴近生活，也符合消费者的主观要求。 1、‘钓钟’这两个字的的第一笔完全类同，在用书法字的时候，我觉得应当讲求章法，方显美观，就像王羲之的《兰亭序》如此多的“之”字却各不相同，于是成就了这样一篇好书法。而书法字中，笔划尽量不要一样，稳中求变，我觉得强哥只是一时疏忽罢了。我擅自认为。2、LOGO的两个图形钟略显生硬。我认为如果用元素连系起来或许更佳。3、吉田美香的眼睛，我以为不是足够的和吉田太郎和谐，但是我相当喜欢吉田太郎  4、辅助图形超赞啊。也是素雅路数。5、后半部分的色系红黑，在我看来太冷了，是我我就适当的温暖一些。 关于钓钟烧食品包装的市场调查报告 包设0802 陈思远