海南省旅游客源市场特征分析.doc

海南省旅游客源地特征分析：　 一、空间结构分析（2008年）：　 全年总人境内游境外游客：港澳同胞136245、台湾同胞79796、俄罗斯174537、韩国127076、日本36754、新加坡34089、马来西亚33271、美国21978、德国13493、英国10441、澳大利亚7021和泰国5613　　　　　　公式：　 其中，n=12,T=979299/12=81608　　　　　　　 　 旅游者的职业构成 　 调查显示企业单位职员占到了全部游客的42.1%，学生则占到14%，个体商户、文教科技人员、公务员也占据了一定的比例。企事业单位人员规模最大，学生位居其次，政府公务人员和文教科技、个体商户以及其他职业游客规模大致相同，工人和离退休人员所占比例最小，仅占2.4%（表2），与全国平均水平16%相比明显偏少，说明海南的保健疗养旅游没有形成特色和较大的吸引力。　 　　　　　 　　　　　 消费行为构成：　 重游率 重游率与旅游者收入、职业、旅游目的地旅游产品、接待质量、距离远近等因素密切相关。一般来说，游览观光型旅游产品重游率低、远距离游客重游率低、交通可进入性差的地区重游率低。 海南国内省外游客的旅游者重游率统计表明，78%的人都是一次性旅游者，平均重游率为1.4次（表5）。从区域来看，华南地区的重游率位居首位，平均重游率为1.8次（图1）。这说明旅游产品需要加快从游览观光型向休闲度假型产品过渡的步伐，加强度假、疗养、探险等多层次旅游产品开发，提高旅游者的重游率。 　 　　　 　　 　　　　　　　　 停留时间长则人均花费就多，东北区平均停留时间最久，人均花费也位居首位。