财富杂志：三星统治世界之路.pdf

《财富》杂志：三星统治世界之路 《财富》杂志：三星统治世界之路 《《财财富富》》杂杂志志：：三三星星统统治治世世界界之之路路 导语： 导语： 导导语语：： 《财富》杂志网络版今天撰文，揭示了三星从名不见经传的水果经销商， 《财富》杂志网络版今天撰文，揭示了三星从名不见经传的水果经销商， 《《财财富富》》杂杂志志网网络络版版今今天天撰撰文文，，揭揭示示了了三三星星从从名名不不见见经经传传的的水水果果经经销销商商，， 最终成为市值超2000亿美元的跨国企业集团的成功道路。文章称，三星近年来 最终成为市值超2000亿美元的跨国企业集团的成功道路。文章称，三星近年来 最最终终成成为为市市值值超亿美美元元的的跨跨国国企企业业集集团团的的成成功功道道路路。。文文章章称称，，三三星星近近年年来来 所向披靡，征服了全球移动市场，在与苹果的竞争中屡有斩获，而这种成功的 所向披靡，征服了全球移动市场，在与苹果的竞争中屡有斩获，而这种成功的 所所向向披披靡靡，，征征服服了了全全球球移移动动市市场场，，在在与与苹苹果果的的竞竞争争中中屡屡有有斩斩获获，，而而这这种种成成功功的的 背后，则是三星对供应链、人才和技术的巨大投入，最终令其走向世界之巅。 背后，则是三星对供应链、人才和技术的巨大投入，最终令其走向世界之巅。 背背后后，，则则是是三三星星对对供供应应链链、、人人才才和和技技术术的的巨巨大大投投入入，，最最终终令令其其走走向向世世界界之之巅巅。。 以下为文章全文： “三星时刻” “三星时刻” ““三三星星时时刻刻”” 要想搞清楚三星如何跃升为美国第一大手机厂商，并成为苹果的“眼中 钉”，还得从去年秋天的一场发布会说起。2012年9月中旬的一个早晨，苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在旧金山举行的一个活动上，揭开了iPhone 5的神 秘面纱。此时，在数百英里之外的洛杉矶沃尔夫冈-帕克(Wolfgang Puck)餐厅， 三星营销部门的高管们正摒住呼吸，实时关注着外界对库克讲话的反应。 他们围坐在摆满笔记本电脑和电视屏幕的桌子周围，密切关注着任何一个新 功能，监控博客和社交媒体网站上有关 iPhone 5的最新评论。随着数据不断涌 入，同样身在沃尔夫冈-帕克餐厅的三星广告部门的写手们，正试图从中挖掘有 用信息。此时此刻，这家餐厅已经变成了一间作战室。 两个小时过去了，当库克走下台的时候，三星团队已经草拟了多份涉及印刷、 数字和电视等媒体的广告文案。随着 iPhone 5开始上市销售，三星在接下来的 1 8 第 页 共 页 一周时间里，通过电视广告对苹果粉丝排队购买 iPhone 5大加嘲讽。这段时长 90秒钟的商业广告，最终成为2012年最热门的科技广告，在线观看人数突破 7000万。 更为重要的是，在 iPhone 5发布后的几个星期里，三星新一代旗舰智能手 机 Galaxy S III 创造了新的销售记录。三星美国移动部门首席营销官托德·彭德尔 顿(Todd Pendleton)说：“我们很清楚，这定会成为科技行业的一个重要时刻， 消费者会高度关注。我们希望充分利用这一机遇，将它变成三星的时刻。” 探寻成功秘诀 探寻成功秘诀 探探寻寻成成功功秘秘诀诀 三星无疑达到了这一目的，让自己成为万众瞩目的焦点。近年来，这家韩国 公司所向披靡，征服了全球移动行业，连苹果的本土市场美国也未能幸免。去年， 三星取代诺基亚，成为世界第一大手机厂商，全球市场份额达29%。此外，三星 还是全球最大智能手机厂商，在美国市场与苹果的竞争趋于白热化。 大多数分析师虽认为，在美国本土智能手机市场的竞争中，苹果稍占上风， 但也有一家市场研究机构 ABI Research 认为，三星在美智能手机出货量的占比 已经达到33%，已经超越了占比为30%的苹果。美国移动运营商 T-Mobile USA CEO 约翰·莱杰尔(John Legere)说：“三星真是太火了。” 谈到三星成功的原因，不外乎是出色的市场推广、超强创新力和运营能力， 以及用户对 iPh