第二单元：手机红利消失得比想象还要快.pdfVIP

手机厂商的坏日子马上就来？ 红利消失得比想象还要快 在本月底即将召开的世界移动通信大会上，不少手机厂商都选择了收缩方针，甚至有厂商对新浪科技表 示，今年不将市场营销的重点放在国内了。 2017 年手机市场是否会再次发生剧烈变化？在年底的时候，新浪 科技就这一问题采访了多位手机行业人士，普遍共识是“短期应该不会 再有特别大的变化，但是洗牌并没有结束，2017 年对于手机厂商而 言，可能日子会更加不好过，安全和生存会被摆在更加重要的位置”。 但是变化比想象来得更快一点。在本月底即将召开的世界移动通 信大会(MWC)上，不少手机厂商都选择了收缩方针，甚至有厂商对新 浪科技表示，今年不将市场营销的重点放在国内了。 PP 助手 最受欢迎的苹果手机助手 永久免费下载游戏软件 从扩张到收缩，从国内转向国际，盈利比规模更重要等等变化， 背后是国产手机市场将从扩张战彻底变成相对僵持战，支撑2016 年国 产手机依旧快速增长的因素已经快消耗殆尽，人口和创新红利接近尾 巴，但是新的红利和变局也在酝酿之中。 缩减 对于2016 年国内手机厂商的生存状况，“除了华为和OV 之外， 其他厂商都过得很苦”是最常听到的一句话。 即便是增长迅速的华为，也面临着增量增价，利润率却大幅缩水 的情况。从2016 年末，华为就多次公开宣称要转向精细化运营，并表 示要缩减开支。 据华为发布的业绩预期显示，2016 年华为消费者业务部门全年营 业额为260 亿美元，同比增长42% 。而The Information 引用知情人士 消息称，华为消费者业务部门2016 年的营业利润为20 亿美元，低于 2015 年的22 亿美元。营业利润率从2015 年的11.5%降到了7.7% 。 在2017 年新年致辞中，华为终端CEO 余承东就表示，2017 年将 是华为精细化运营的变革年，一切都要以利润为中心，新的一年华为 的盈利能力将面临前所未有的挑战。 PP 助手 最受欢迎的苹果手机助手 永久免费下载游戏软件 在致辞中，余承东说要华为要减少机型，精细供应链、渠道、研 发、服务等领域的运营。在CES 上，他更是号称要全面缩减营销、市 场、渠道等成本。 其他手机厂商虽然没有像华为一样高调宣传这件事情，但是做的 事情也大同小异。无论是联想、金立还是TCL 都有所收缩，MWC 上 已经初显迹象。 一位希望匿名的手机厂商高层对新浪科技表示，前几年手机厂商 砸钱砸得太厉害了，透支了，今年国内手机市场线上和线下渠道增长 都要面临问题，所以现在都在缩减开支。不这样做的话，没办法对抗 元器件上涨的压力，今年大家的盈利压力都很大。 另一种观点是国产手机厂商在国内的品牌战已经初步有了成果， 巩固成果阶段支出肯定是要比扩张阶段低。而且2016 年国产手机在线 下、线上和热门节目广告上的疯狂砸钱之后，在新的形势下，的确需 要重新审视。 涨价 从2016 年到2017 年，国产手机厂商都面临着两个压力源：一个 压力是汇率变动导致成本上涨的问题；另一个是元器件价格不断上涨 和紧缺，对于成本和产量造成的压力。 PP 助手 最受欢迎的苹果手机助手 永久免费下载游戏软件 一位终端厂家相关负责人曾对新浪科技表示，从2016 年上半年开 始，LCD （液晶显示屏）就一直缺货，到现在厂家的价格涨了3 倍。 从2016 年下半年，内存芯片涨了20% 。最大的问题还是镜头模组的缺 货。双摄和高像素在大规模推广，但是镜头模组的整个产能是缺少 的。 2017 年这种涨价和短缺情况还将继续，汇率变动也还将继续，对 于手机厂商而言，涨价成为冲抵成本的方法之一。如果说2016 年涨价 还只是预期的话，2017 年已经快速变成了现实。 1 月3 日，魅族打响涨价第一枪，魅蓝Note 5 手机3GB 内存版涨 价100 元。紧跟其后，小米也宣布上调红米4 系列手机价格，调价幅 度也在100 元。除了这些官方宣布调价的手机厂商外，360 手机、华为 荣耀、乐视的第三方渠道也在悄然涨价。锤子科技CEO 罗永浩则是宣 布接下来将砍掉千元机。 即将发布的机型中，例如华为P10 和荣耀V9 ，都被预测将提高售 价，网上曝出的消息是涨价幅度将达到200-300 元。关于iPhone 8 涨 价的消息也一直在