第二章 湖南电广传媒股份有限公司.doc

目录 湖南电广传媒股份有限公司湖南电广传媒的资本运作 湖南卫视娱乐节目的营销策略 湖南卫视体验营销策略分析 湖南电广传媒股份有限公司非公开发行股票相关承诺公告 发展下一代电视网 湖南电广传媒拟募资53亿元 电广传媒定增待审湖南广电承诺“有后戏” 阿里和湖南卫视联合收购PPTV 电广传媒受益 电广传媒旗下湖南有线牵手联通推进三网融合 湖南电广传媒的艺术品收藏于投资之路 湖南电广传媒股份有限公司 理念：传播文明、服务受众、丰富内容、创造财富目标：构筑综合传媒集团，融入国际传播体系湖南电广传媒股份有限公司（简称电广传媒，证券代码000917）成立于1998年，截止2005年12月31日，公司总资产为49.84亿元，净资产为23.86亿元。电广传媒的主营业务和经营范围包括：广告发布、代理、策划、制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游、会展等业务。公司辖属广告、节目、网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户，形成公司业务的核心竞争力。公司在省内外拥有40多家控股、参股公司，形成以长沙、北京、上海和深圳为区域中心，辐射全国的业务网络，使公司业务得以持续、健康地发展壮大，经过资本扩张，电广传媒正向跨媒体、跨地域、综合性国际传媒产业集团发展。投资项目部分投资项目介绍：□ 湖南国际影视会展中心注册资本为24000万元，本公司占51%的股份。经营范围：影视拍摄基地、国际会议接待、展览、住宿、餐饮及与之配套的商业零售。2003年，湖南国际影视会展中心成为湖南第一家、全国第三家“五A级绿色饭店”，接待包括许多国家重要领导以及国际知名人士在内的中外宾客20余万人次，经营上呈现出稳步向上的良好发展势头。□ 长沙世界之窗注册资本10000万元，是本公司相对控股的子公司，本公司占49%的股份。企业类型：合资经营（港资）。经营范围：世界之窗旅游景区及其配套设施的建设与经营，含：主题公园、影视拍摄基地、艺术表演、旅游、酒店经管、康乐中心及配套商业服务。2003年，湖南国际影视会展中心成为湖南第一家、全国第三家“五A级绿色饭店”。2003年7月该公司被委托给湖南经视文化传播有限公司经营。长沙世界之窗集世界奇观、古今名胜、世界民居、各国民俗风情及民族歌舞于一园，设计上独具匠心、风格别致，体现了自然与人文并重，历史、现实与梦想共存的新建筑风格，是华南地区的重要旅游景点。 湖南电广传媒的资本运作 【案主】湖南电广传媒股份有限公司【案倒作者】闰伟华【内容摘要】湖南电广传媒股份有限公司，以其“中国传媒第一股”的称号傲立于中国传媒市场，2004年“以股抵债”更是使其受到了前所未有的关注。但是，在受到市场热烈追捧后，电广传媒因其不明朗的多元化经营策略和成本激增带来的运营困扰，使其市场评价褒贬不一。而另一方面，它的明确以“三大主业”打造公司“核心竞争力”的理念和在网络市场的良好发展前景又为其开拓了新的发展空间。所以，电广传媒在给国内传媒集团带来“冷思考”的同时，也许提供更多的是经验。?????? 摸着石头过河——对湖南电广传媒资本运作的“冷思考”? 湖南电广传媒股份有限公司(以下简称电广传媒)的前身是成立于1994年的湖南广播电视发展中心，是一家以影视节目制作、广告发行代理、网络传输服务为主要业务的大型企业。1998年经湖南省人民政府批准，湖南广播电视发展中心作为发起人，对自身进行全资改组，通过募集方式成立了湖南电广实业股份有限公司。1999年公司更名为湖南电广传媒股份有限公司，并于1999年3月25日在深圳证券交易所上市，股票代号为000917。这是我国第一支涵盖“广告、节目、网络传输业务”的典型传媒类股票，所以被誉为“中国传媒第一股”，一上市便受到了热烈的追捧。电广传媒目前主营业务为广告代理制作、影视节目制作与发行以及网络信息传输服务，现有广告、节目、网络三大分公司，在省内外控股或参股公司达40多家。除以上三大主营业务外，公司还兼营酒店旅游、房地产、会展、报刊媒体等多项业务。电广传媒在公司的宣传中称自己是以“广告、节目、网络”为主业的具备“三位一体”核心竞争力的企业。在广告方面，电广传媒广告分公司统一代理湖南卫视、湖南经济电视台、湖南有线广播电视台、湖南文体频道、湖南生活频道等六家媒体的广告业务(后增加为七家媒体)。到目前为止，电广传媒收入六成以上是来自广告。而电广传媒之所以能够囊括湖南几乎所有强势媒体的广告代理权，是拜湖南广电厅的特惠政策所赐。而电广传媒在获得政策优惠的同时也看到了未来传媒进一步产业化，媒体市场形成真正的竞争后特惠政策不在时自身发展的危险性。所以自2002年起，其与湖南电视台的投资收益分配方式由“五五分成”调整为按每年8840万元的固定