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“金龙鱼”社区活动整合推广契机 深度植入社区栏目 打造焦点传播 “金龙鱼”社区活动整合推广平台 与奥运同行《全民运动荟》活动 ＥＴＶ都市《全民运动荟》栏目 市民宝典《健康手册》 其他互动媒体 《全民运动荟》活动概况 活动定位： 52场激情的社区团队竞技 52期精彩绝伦的综艺节目 52场超人气的品牌宣传终端 赛事流程： 延用“超女”的“海选＋晋级＋ＰＫ”的经典赛事流程 一、在活动选定的四大社区进行“全面博弈”选手报名征集。 二、每周选定一个社区进行活动的海选及四轮晋级赛并选出最终入围的十位选手参与“社区间的月赛”。 三、月赛获胜队将参加季度赛，年度总冠军将在季赛获胜队中ＰＫ产生。 《全民运动荟》路演选址 赛事举办地：（暂定） 河东 四方小区　　　　红旗社区 仰天湖社区 烈士公园　　　　王府井商业广场 …… 河西 望月湖小区　　　　天马小区 桃子湖小区　　　　湖南大学体育馆　　　通程商业广场 《全民运动荟》活动现场促销 步骤一： 在每期节目指定的社区周边所有售卖终端，摆放本次 “全民运动荟金龙鱼特约协办” 的海报、招贴、产品展架。 步骤二： 在社区内小商铺较集中的地块，进行整体促销展示包装，将店铺外的街道摆放太阳伞、吊旗、横幅等物料宣传，并可以设置若干流动售卖点。 步骤三： 在活动现场舞台四周，摆放易拉宝、海报等终端宣传物料，在现场及游戏环节上设置赠饮及相关推广环节、如摆放促销展示台、金龙鱼奇趣健康跑等环节命名。 《全民运动荟》栏目简介 都市频道是湖南经视（ETV）三大经典频道之一。以都市经典，先进文化为标竿，构架出了高品质的栏目品牌体系： ETV湖南经视旗下的都市频道通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。 《全民运动荟》是省体委与湖南广播影视集团联合打造，湖南经视都市频道新开的一档社区趣味运动为主题的社区互动电视活动。 《全民运动荟》栏目看点 节目整体内容形式以趣味竞技运动为主，所谓的趣味竞技运动就是把时下流行的拓展项目加入一些趣味元素。整个节目运动时尚，节奏动感明快。节目全部在社区或者广场拍摄，直达基层，深入社区、深入百姓生活中。 《健康手册》：时尚的宝典、健康生活的秘笈、全民运动荟即时讯息、互动有奖的品牌推广环节。 1、制作精良、耳目一新的口袋精灵：64开本小口袋书，重温童年时光；精致小巧，引领健康时尚。 2、全家翻阅的茶几读物，时尚娱乐、轻松阅读，一家老小都喜欢。 3、彩页、内页板块、互动环节等合作：健康概念传播的最新途径。 《全民运动荟》市民宝典《健康手册》 金龙鱼与活动（栏目）的结合点 与消费者结合: 　　　　《全民运动荟》的观众绝大部分是金龙鱼的直接目标消费群，主要是目前在长沙各大社区里生活的各个家庭。从栏目深入社区以及充分社区居民的深度互动的活动方式来看，将会会引起广大百姓的收视关注。使金龙鱼极具亲民性，建立社区居民中的美誉度。 　　　　在2008还未到来之前，让老百姓先体验一次竞技风暴的乐趣，应该能获得广大观众对节目认同感，然而以幽默风趣的栏目风格有利于观众对品牌产生亲和力。若金龙鱼能以巧妙的方式植入栏目中，既达到了广告作用和效果，又感觉不出是广告。自然的进入观众脑海并沉淀。 与市场结合: 　　　 作为一档全新起航的电视栏目，虽然无法直接用收视率来说明所能产生的广告效应，但栏目本身的播出时段以及目前播出的特惠价格，能够促进活动前期在长沙地区顺利开展，加上活动保持一定的媒体曝光率和出现率，并融合栏目在终端推广上又能进行一定的宣传及促销，将加强消费者对产品和品牌的重复认识和好感，产生购买欲望。 　　　同时，通过深度植入的延续性和市场推广相配合，让消费者加快和重复认识和记忆的频率，从而产生购买行为。形成口碑传播。使市场渗透不断加深，销售不断增长。 金龙鱼与活动（栏目）的结合点 金龙鱼与活动（栏目）的结合点 与品牌结合: 　　　 　通过对《全民运动荟》及《健康手册》进行深度植入是金龙鱼进行活动营销推广和扩大品牌影响力的绝佳机会。可以加快金龙鱼终端市场的扩张，加强金龙鱼活动营销推广和品牌建设的连续性，使之成为品牌推广建设的主轴，从而使品牌核心竞争力得到不断加强。金龙鱼品牌的知名度和影响力将得到无限制放大。 社区活动策略实施步骤 活动策略实施 深度植入栏目 打造炒作事件 活动形象传播 活动推广策略实施步骤图 全民运动荟活动 总攻略 深度植入栏目 2006.7－2006.9 活动形象传播 品牌形象植入 场景片断植入 谈论话题植入 品牌理念植入 现场活动 广告传播 事件炒作 全民运动荟金龙鱼特约协办 实施阶段 第一阶段：以社区关注事件引发舆论，整合广告及新闻资源，借势推出　 　　　　　独特而又突显自身奥