基于微博的准社会交往理论基础及研究模型-暨南大学学报.PDF

２０１４年第９期 暨南学报 （哲学社会科学版）　 总第１８８期 　　　　　 Ｎｏ．９　２０１４ ＪｉｎａｎＪｏｕｒｎａｌ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）　　　　　 ＳｕｍＮｏ．１８８  【新媒体研究】 基于微博的准社会交往：理论基础及研究模型 毛良斌 （汕头大学　长江新闻与传播学院，广东　汕头　５１５０６３） 　　［摘　要］　对准社会交往的概念、效果及产生原因进行文献回顾，在此基础上提出基于微博的准社会交 往构念，并对基于微博的准社会交往构念的理论内涵进行分析。最后，提出基于微博的准社会交往的特征及 其未来研究的三个核心问题。 ［关键词］　准社会交往；微博；传播效果 ［中图分类号］　Ｇ２０６　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１０００－５０７２（２０１４）０９－０１４６－０７ 会交往以及由此形成的准社会关系会给新媒体 一、问题的提出 传播效果带来怎样的影响，这种基于社交网络 的准社会交往又有怎样的特殊性呢？ 在新的媒介技术颠覆并改变信息传播形态 本文尝试在社交媒介背景下，提出基于微 的同时，越来越多关注媒介传播效果的研究者意 博的准社会交往的理论构想，并对这一构想的 识到，媒介与受众的关系在预测传播效果时扮 内涵进行理论分析；在此基础上，进一步分析基 ［１］２３５－２６４ 演着越来越重要的角色（Ｃｈｏ，Ｂｏｓｔｅｒ） ， 于微博准社会交往的特殊性及未来研究设想。 而其中准社会交往可能是媒介研究者关注最多 不过在此之前，本文将对大众传媒背景下的准 ［２］２７９－３０５ 的一个概念（Ｇｉｌｅｓ） 。准社会交往（Ｈｏｒ 社会交往研究进行回顾。 ［３］２１５－２２２ ｔｏｎ，Ｗｏｈｌ） 最初主要是用来描述受众在 媒介消费时将大众传媒中的人物当作真实人物 二、准社会交往研究回顾 做出反应，其中媒介角色可以包含多种不同类 型的媒介人物，如主持人、演员或者明星 大众传媒框架下的准社会交往研究主要探 ［４］５９－７７［５］１７３－１８１ 讨了三类问题，一是准社会交往的内涵，二是准 （Ｐｅｒｓｅ，Ｒｕｂｉｎ；Ａｕｔｅｒ） 。既然准 社会交往主要是用来描述传统大众媒介背景 社会交往对传播效果的影响，三是引起准社会 下，受众与媒介角色之间的交往关系，那么在社 交往的原因。 交媒体时代，尤其是在微博这样的社交平台上， （一）准社会交往内涵的理论分析 受众与媒介之间的这种单向性的关系是否仍然 在准社会交往的研究中，一直存在着两种 存在呢？如果这种关系并没有因为媒介技术的 矛盾却又不断推进的趋势。一方面是准社会交 发展而改变，那么受众与媒介角色之间的准社 往的概念自提出以后，相关研究数量一直呈现 　［收稿日期］　２０１３－１２－１８ 　［作者简介］　毛良斌（１９７８—），男，浙江兰溪人，汕头大学长江新闻与传播学院副教授，研究方向为传播研究方法、应用舆论学。 　［基金项目］　汕头大学国家基金培育项目《基于议程融合视角的网络舆论演化的心理机制研究》（批准号：ＮＦＣ１３００９）。 ·１４７· 　第３６卷　第９期 暨南学报（哲学社会科学版）