Ronsy公司品牌定位及品牌推广的分析研究.pdf

Classified Index: CODE: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of . Management Research on Ronsy company brand posi tioning and brand promotion Candidate: Kang Ruixian Supervisor: Wang Yajiang Academic Degree Applied for : Professional Master Degree Specialty: Master of Business Administration University: Hebei University Date of Oral Examination: May 31, 2014 摘 要 摘 要 随着社会的不断发展，宠物经济正逐步进入人们的生活，以猫狗为代表的宠物们 人类家庭中扮演着越来越重要的地位，由此延伸出的宠物经济正以每年 20%以上的速度 迅速增长，作为宠物经济重要的组成部分，宠物食品行业也迎来其迅速发展的进程。据 统计，截止 2013 年，国内宠物的饲养量达到 1 亿只，与此同时用专业制作的宠物食品 喂养宠物正向着常态化发展，中国宠物食品行业正在向规模化产业化发展，以玛氏、皇 家为代表的国际巨头瞅准中国宠物食品市场这块巨大的蛋糕，依靠超强的品牌运作及营 销能力，迅速占领了中高端市场的大笔份额。而国内的宠物食品企业由于生产技术、研 发能力及市场营销经验等多方面原因，大多以 “价格战”在低端市场进行无序竞争，缺 乏品牌意识和品牌推广策略，严重损害了国产企业的利益及国内宠物食品企业的形象， 发展受到很大制约。缺乏品牌意识或品牌定位不清的问题在国内宠物食品企业中普遍存 ，成为中国宠物食品行业发展的巨大障碍。 本文以 Ronsy 宠物食品公司的为例，通过对 Ronsy 公司现状及宏观、微观环境的分 析，探讨如何根据市场需求确定品牌营销战略，设计产品线，科学合理的进行品牌定位 和开展品牌推广营销活动，推动 Ronsy 公司品牌化建设步伐。 本文主要分为六部分： 第一章是绪论，主要陈述进行该项研究的目的、意义、研究方法及工作思路， 第二章是对 Ronsy 公司概括的介绍，尤其是介绍了 Ronsy 公司现有品牌的状况及品 牌管理中存在的问题。 第三章通过对 Ronsy 公司宏观及微观环境的分析，并结合 SWOT 分析法，挖掘 Ronsy 公司品牌营销的可能性。 第四章通过对品牌建设的意义和理论分析，提出 Ronsy 公司品牌定位的目标市场及 品牌推广的策略。 第五章通过品牌三元论理论，提出品牌推广实施的总体规划，同时提出优化公司CIS 系统建设以推动品牌推广实施。