第四章节 产业组织.ppt

阻止价格定位水平受两个因素影响： （1）市场进入壁垒。当进入壁垒高，进入 阻止定价可以高些，反之，进入壁垒低，进入阻止定价就低些；否则难以达到阻止新企业进入的预期目的。 （2）经济规模。当经济规模是主要进入壁垒时，产业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无利可图，迫使它们退出市场；当增加产量，减少新企业可能获得的市场份额，迫使它们成本上升，从而不得不退出市场。 （二）价格协调行为 价格协调行为是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同定价行为。这种行为一般发生在寡头垄断市场结构中。 常见的价格协调行为包括两种类型两种形式： （1）价格卡特尔。价格卡特尔包括有文字纪录的明确协定卡特尔和只有口头意向的秘密协定卡特尔两种形式； （2）暗中配合。一是价格领导制，即随着某个企业的价格调整，其他企业也相应调整价格；二是有意识的平行调整，即价格调整时没有明显的追随调价现象，而只体现为比较含蓄而默契的配合行为 三、企业的非价格行为 非价格行为是通过研究和开发及产品促销获得较高利润。非价格行为实质上是企业产品差别化策略的具体实施，因为企业最基本的两种非价格行为——产品研究与开发及产品营销活动——的核心旨在通过扩大产品差别程度，形成比较鲜明的产品特色，从而增强其竞争力。 非价格竞争行为应注意三点： （1）即使在寡头垄断市场上非价格竞争也十分激烈。 （2）非价格竞争一般是与价格行为相互联系的 （3）非价格竞争行为除了产品研究与开发及产品营销活动外，还包括排挤行为。 四、企业的组织调整行为 企业的组织调整行为主要表现为企业的合并(merger)，它是指两个或两个以上企业变成一个企业的组织调整行为。 （一）融合合并和吸收合并 从合并的方式来看，合并可分为融合合并(fusion merger)和吸收合并(absorption merger)两种类型。前者是指参加合并的各企业协商同意解散原企业，共同组建一个新企业。后者是指参加合并的企业中有一个吸收企业，其余企业宣布解散并被吸收企业吸收。吸收合并在我国通常称为兼并 （二）水平合并、垂直合并和混合合并 从合并的产业领域来看，企业合并分为水平合并(horizontal merger)、垂直合并(vertical merger)和混合合并(conglomerate merger)三种形式。 1．水平合并 水平合并是指同一行业生产同种产品或提供相同服务的企业间的合并。 2．垂直合并 垂直合并是指同一行业和关联产业处在不同生产经营（供产销）阶段，具有投入产出关系的企业间的合并。 向上下游延伸。 3．混合合并 混合合并是指不同行业生产不同产品的企业间的合并，它是企业实施多元化经营战略的重要途径。 第四节 市场绩效 一、市场绩效及其分析模式 （一）市场绩效的概念 市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及其技术进步等方面所达到的现实状态。 产业组织理论对市场绩效的研究两个最基本方面： （1）对市场绩效进行描述和评价； （2）研究市场绩效与市场结构、市场行为之间的关系，并主要从这三者相互作用的关系中，寻找市场绩效的影响因素，从而对导致某种市场绩效的原因做出解释。 （二）S-C-P分析模式 运用“S-C-P分析模式”考察市场绩效可以从短期和长期两个角度分别展开。 在短期里，市场结构不会发生很大变化，因而此时可以将市场结构看成是既定的。在既定的市场结构下，企业必须采取与外部环境相适应的策略，必然选择有利于企业生存与发展的行为。 从长期看，市场结构则是变化的，市场结构的变化往往是市场行为变化的结果，有时市场绩效的变化也会直接使市场结构发生变化。 二、市场绩效的测量与分析 经济学家通常采用三种方法来判断产业绩效： （1）收益率(the rate of return)，即投资每元钱所能获得的利润； （2）价格－成本差(cost-price margin)，即价格与边际成本的差额（有时用平均成本代替边际成本）； （3）托宾（Tobin）q值，即对厂商的股市价格和以其资产的重置成本计算的价值进行比较。 托宾的Q比率是公司市场价值对其资产重置成本的比率。反映的是一个企业两种不同价值估计的比值。分子上的价值是金融市场上所说的公司值多少钱，分母中的价值是企业的“基本价值”—重置成本。公司的金融市场价值包括公司股票的市值和债务资本的市场价值。重置成本是指今天要用多少钱才能买下所有上市公司的资产，也就是指如果我们不得不从零开始再来一遍，创建该公司需要花费多少钱。 （重置成本是指企业重新取得与其所拥有的某项资产相同或与其