康师傅方便面广告效果调查ppt.pptVIP

调查小组成员：吕晓霞 吴潘梨 王亿琼 杜英 许霞 汪小菲 调查时间：2011-3-30至2011-4-13 一、了解康师傅方便面广告投放效果 二、 消费者对广告的态度 三、 提高自己的能力，增长知识 2011-3-30 设计康师傅方便面广告效果调查问卷， 提交问卷 2011-4-6 发放问卷，进行问卷调查 2011-4-7 收集问卷，统计问卷 2011-4-10 编制调查报告 2011-4-11 根据调查结果，制作PPT 问卷调查 随机抽样 消费者主要通过什么渠道看到康师傅方便面的广告的 消费者看广告的频率是多少 对康师傅方便面广告、广告语、文案表达感受如何 康师傅方便面广告能否引起消费者对康师傅的关注 消费者比较相信那些广告传播媒介 消费者对康师傅方便面的评价 康师傅由来：“康”指健康的意思，“师傅”则是具有亲切、责任感专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切。 康师傅控股有限公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。公司1992年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长年 ，康师傅」早已成为中国家喻户晓的知名品牌。公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新速食面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的速食面康师傅已经成为速食面方面的一大品牌了。 【 调查对象背景资料】 康师傅广告策略? 康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，在网络、电视广告上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。 康师傅方便面广告 {青春有梦，勇敢去追 {康师傅红烧牛肉面 通过什么渠道看到康师傅广告？ 通过什么渠道看到康师傅广告的 广告类型 人数（个） A：广播 2 B:电视 43 C：报纸 10 D：杂志 15 E：互联网 1 F：朋友介绍 1 康师傅广告效果调查结果 广告效果 很好 较好 一般 较差 很差 2 25 18 4 　 4 23 20 1 1 5 24 20 　 　 1 23 24 　 1 市场分析 方便面于1958年在日本第一投放市场，其产量在亚洲增长非常迅速，尤其是在东亚和东南亚，我国现已成为世界方便面产销第一大国，年产方便面9．5亿包，约占世界总产量的40％左右，销售总额达200亿元，中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。至今，我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。 第一阶段(1970-1992年)品牌虽多竞争档次低 第二阶段(1992-1997年)康师傅时代 第三阶段(1998年至今) 　康师傅、统一占据半壁江山 消费者分析 学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。 ??? 穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。 整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 ??? 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 真的很喜欢吃方便面的人。 自我刨析和销售比较 ＊ 康师傅方便面品质精良、汤料香浓， 更重要的是它有一个“康师傅”的名字 ＊康师傅是国内最大的方便面品牌 ＊ 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。 ＊ ??虽然“统一”、“今麦郎”、“好劲道”等品牌在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。 现有消费者分析 现有消费群体的构成 总量：占消费者总数的64%，证实方便面市场潜力巨大。 年龄：主要是15－35岁的年轻群体，其中全时性固定工作的白领占了总消费人群的46％，学生群体占了总消费人群的17％。 性别：男女比例比较平均，如果每月消费11袋者为重度消费者，则男性群体，重度消费者占53．3 ％，与此相对应的是女性重度消费者占46．7％。 其他特征：习惯快节奏的生活