会展设计与展会品牌策划.ppt

第9章 会展设计与展会品牌策划 [本章导读] 会展设计与品牌形象策划在整个会展活动中起着至关重要的作用。设计是筹办展会的主要业务工作。设计是一项技术工作，设计为展台搭建服务。做好展台的设计、搭建将有利于参展企业树立良好的形象，激发参观者的兴趣并吸引参观者走进展台参观、洽谈。良好的展会品牌是消费者区分产品的基础，品牌是产品或服务的质量和信誉的象征。怎样进行会展设计的立体策划？会展设计具体有哪些策略？如何进行展会品牌形象的策划与营造?我们将在本章予以介绍。 关键词汇： 立体策划 文化维度 系统设计 设计流程 大众空间 信息空间 时序与动线 展会品牌 品牌展会 9．1 会展设计的立体策划 9．1．1 展会立体策划的概念 会展设计的总体设计方案还包括设计实施进度的安排、制作、施工材料的计划、设计实施的经费预算等，这些都必须由总体设计人员进行精细的组织策划。 会展的局部设计方案包括：布展陈列中的会标屏风、展架、展台、道具、栏杆、展品组合等；版面设计中的版式、图片、灯箱、声像、字体、色彩等；公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、纪念章、样本等。这些都应在总体设计思想的指导下设计完成。 9．1．2 展会设计的立体策划特点 会展设计的实施是一项庞大而繁复的艺术创作系统工程，展示设计师充当着导演的角色。会展设计艺术的立体策划要求策划者必须掌握立体策划的特点，高瞻远瞩，视野开阔，全面而细致地考虑到策划过程的每一个步骤、环节，使整个策划达到完美的境地。 1）时代性 2）目的性 3）创新性 4）统一性 9．1．3 会展设计策划的一般方法 1）选择 2）突破 3）重构 9．2 展台设计与搭建策划 9．2．1 系统设计的概念 9．2．2 展示设计的设计流程 1）接受项目定单，明确设计内容 2）制定设计计划 3）目标问题提出，发现设计问题 4）提出目标提案，分析目标问题 5）展开设计研究，加减设计方案 （1）目的明确。 （2）内容完整。 （3）适时性。 6）提交设计草图，集中方案评估 （1）提交设计草图 （2）集中方案评估 7）明确设计方案，深入优化设计 8）提交效果展示，制作三维草模 9）集中方案评估，人机色彩分析 10）确定设计材料，方案可行评估 11）修改设计细节，确认设计方案 12）绘制展示制图，模型沙盘展示 9．2．3 展示空间的分类及设计准则 1）展示空间的分类 （1）大众空间 （2）信息空间 （3）辅助功能空间 2）展示设计的准则 （1）空间配置与场地分配 （2）时序与动线 9．2．5 展示道具设计 9．2．6 布展施工的相关规定 9．3 展会品牌项目策划 9．3．1 展会品牌理论 品牌既是办展机构的一面旗帜，也是展会竞争优势的重要来源。品牌展会正受到越来越多的重视。 1）展会品牌与品牌展会 2）展会品牌形象 9．3．2 建立品牌展会的要素 1）坚持长期的品牌战略 2）代表行业的发展方向 3）权威协会与代表企业的支持 4）引进现代的管理经验 5）配合强势的媒体宣传 9．3．3 建立品牌展会的途径 如何建立品牌展会，一般说来有以下三种途径： 1）自我培育 2）走联合之路 3）品牌移植 9．3．4建立品牌展会的基本策略 1）制定品牌发展战略 2）走专业化、集团化发展之路 3）加快国际化进程 4）提升经营服务理念 5）打造网络品牌 本章小结： 任何系统都是一个有机的整体，会展设计也是一个系统。会展设计的立体策划要求策划者必须掌握立体策划的特点，高瞻远瞩，视野开阔，全面而细致地考虑到策划过程的每一个步骤、环节，使整个策划达到完美的境地。在展会立项通过可行性分析进入实际筹备阶段后，接着要进行的一项重要的工作就是进行展会的品牌形象策划。在品牌展会的建立中，最重要的一点是展会的经营者与管理者要有牢固的品牌观念，要制定长期的品牌发展战略。会展设计的立体策划和会展的品牌战略也是有机的统一体，立体策划为品牌建设服务，品牌展会对会展策划不断提出新的要求。 复习思考题： 1．简述系统设计的概念。 2．展示设计的流程是怎样的？ 3．简述展示空间的分类及设计准则。 4．建立品牌展会的要素有哪些? 5．试述在展会品牌的创建中，提升经营服务理念的地位与作用。 分析： 会展品牌经营是一个完整的系统工程，是环环相扣、彼此关联的完整系统。它不是只涉及和强调品牌的某个方面，而是涉及构成品牌的各个方面，各个环节，这些方面要统筹安排，协调发展，才能提高品牌竞争力。科博会在政府和组织机构的大力支持下，依托产业支撑，借用社会力量，实行开放式运作，明确定位，借势广泛的媒体宣传，采用现代化科技运作手段，不断进行创新，强化品牌保护意识，取得了巨大的成功。科博会由小到大，影响不断扩大，已经成为北京、乃至全国具有国际影响的品牌科技博览会