传播学概论传播的社会功能.ppt

Google退出中国 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 第五章 传播的社会功能 第一节 传播功能研究的缘起的概况 第二节 人际传播和大众传播的一般性功能 第三节 大众传播的社会功能 第四节 传播的功能和功能失调 第五节 传播功能研究的发展及其式微 第一节 传播功能研究的缘起的概况 传播功能研究的理论基础：结构功能主义。结构功能主义主张从理论角度研究整个社会，重点研究社会的结构及其个组成部 分之间在功能上的差异和相互关系。 帕金森的功能主义把社会看做一个具有一切必要生存功能的体系，也就是社会体系，而社会体系是一个非常复杂的统一体。社会作为人类的利益、活动的有机体，必须被看做是一个体系，并以功能的观点去看待它。 默顿的功能分析方法是社会学和社会人类学使用的一种调查研究方法，通过将社会或文化现象置于更为广阔的背景之中去研究它们在社会中的功能以及它们之间的相互关系。 传播功能研究的重点：大众传播的社会功能。 结构功能主义和传播功能研究的关系结构功能研究是结构功能主义的应用和发展。结构功能主义重点研究社会的结构及其各组成部分之间在功能上的差异和相互关系，而传播功能研究，主要是就大众传播的社会功能研究而言。 第二节 人际传播和大众传播的一般性功能 传播一般性功能的两个层次 1、 从心理学角度去分析传播的个人或个体功能。 2、 从社会学、经济学及政治学角度去分析传播的社会功能。 传播个人功能的不同观点的内容1、 传播个人功能，可以分为社交性和自我中心性两种。（皮亚杰）2、 传播个人功能，很多是属于工具性的。（托尔曼）3、 传播个人功能的“游戏说”。（斯蒂芬森） 传播仅仅是为了各自的快乐和满足。 4、 传播个人功能研究纳入“使用与满足”理论之中。（麦奎尔） （1）信息功能 （2）发展个性功能 （3）与社会整合功能 （4）娱乐功能 第三节 大众传播的社会功能 一、环境监测功能1、 含义：通过传播，客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。2、 具体内容：（1）对社会而言：灾害战争警告、信息股市流通、巩固社会规范等；（2）对个人而言：提高地位、赢得声誉等；（3）对统治阶层而言：巩固地位、控制舆论等；（4）对文化而言：促进文化交流、推动文化发展。 二、社会联系功能1、 含义：指大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起 来，协调一致整合为一个有机的整体，并对社会周围作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前最重要的事件或事情上来。2、 具体内容：（1）对社会而言：激励动员群众抵御威胁、议程 设置功能；　　　　　　　（2）对个 人而言：有助于信息摄取和利用；　　　　　　　（3）对统治阶层而言：巩固统治地位；　　　　　　　（4）对文化而言：统一本土文化、防止外来文化入侵。 三、文化传递功能1、 含义：指大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开学校的成年人，促 进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。2、 具体内容：（1）对社会、个人，有相同的积极意义；　　　　　　　（2）对统治阶级而言：权力 的扩张；　　　　　　　（3）对文化而言：促进文化体系的一致性和标准化。 娱乐功能具体内容：（1）对社会而言：社会成员的共同需要；　　　　　（2）对个人而言：精神调节；　　　　　（3）对统治阶级而言：把权力扩展到生活领域；　　　　　（4）对文化而言：形成大众文化、 削弱了高雅文化。 第四节 传播的功能和功能失调 传播的功能1、 结构、功能（1） 含义、特点：结构是系统的内在构造，是横向的、相对静态的；功能是结构与环境 相互联系时所表现出的属性、能力、作用和结果，是纵向的、动态的。（2） 相互关系：不全是一一对应关系。一种结构可以有多种功能，叫“一构多功”；而同 样的功能也可以存在于不同的结构之中，叫做“同功异构”。 一构多功：电视——新闻 广告 电影 同功异构：电视/网络/广播——广告 2、 大众传播功能特点（1） 暂时性：指大众传播的某些功能在不同时代或不同时期回得到强化或抑制，甚至减 退、消失，存在着此起彼伏的态势。（2） 适应性：指大众传播的功能是否能够充分发挥，是由它能否适应社会的进步和发展 而定的，也是同它能否适应广