网易大布局教育事业：网易公开课、网易云课堂与MOOC分析.pdfVIP

网易大布局教育事业 ：网易公开课、网易云课堂和MOOC分析 今天想和大家分享的是网易的在线教育产品 ，网易 年来布局 个在线教育领域并相继发布 了 款产品 ，取得了业界领先地位。目前有三款核心的平台级产品 ，网易公开课、网易云课 堂和中国大学MO O C。 由于中国大学MO O C是由网易和高教社联手推出的产品 ，且搜索指数也不在一个量级上 ，所以仅对 网易公开课和网易云课堂进行分析。 数据来源 ：百度指数 一、体验环境 体验产品 ：网易公开课、网易云课堂 体验设备 ：华为mat es 产品版本 ：公开课V4 .1.6-buil 云课堂V 3.1.0 （2016101810 ） 体验时间 ：2016/11/07 二、概述 网易公开课 课程资源优质且丰富 ： 作为中国最大最全的课程视频平台 ，拥有来自国内外顶尖学府的海量名师名课 ，覆盖文学艺术、历 史哲学、经济社会、物理化学、心理管理、计算机技术等二十 个专业领域 ；作为T ED官方合作 伙伴 ，向国内用户提供最新最赞的T ED演讲 ；引人入胜又发人深省的纪录片、轻松易学的可汗学院 ，含括无数优质内容。 原创内容丰富 ： 将热点实事、热门知识、权威学术观点作为主题 ，包装成精彩有料的系列专题和内容专区推送给 用户。在获得资讯的同时 ，得到思想的延伸与知识的积累。 网易云课堂 课程涵盖 个类别的数千门优质内容 ，无论是在校学生还是各行各业上班族 ，希望自我提升或是充 实生活 ，都可以在这里发现感兴趣的内容 ，通过学习成为更好的自己 ！ 三、产 需求 3.1产 定位 网易公开课 ：通过免费的课程 ，开发的思想为学习者打开一扇学习的大门。 网易云课堂 ：通过专业的知识讲解 ，为学生和职业人士掌握技能提供了便利的平台。 3.2人群画像 数据来源 ：百度指数 中国互联网于上个世纪90年代中期开始 ，比西方国家起步较晚 ，但是发展势头迅猛 ，短短20 年的 时间 ，出现了大量互联网人士。由于客观因素当时接触到互联网的初级网民 以学生为主 ，直接导 致目前4 0岁之后使用互联网的人占比急剧下降 ；观看课程的人 为一线城市 ，尤其是北上广 ，生活 在这些城市的人 ，很 是没有“生活 的 ，需要精神食量来填补这一空白 ，公开课的开放式教学满足了 这一需求。同时生活在这些城市的人 从事金融、互联网、等新兴产业 ，职业技能上需要不断提升 ，而云课堂解决了这一问题 ；女性在公开课和云课堂远远少于男性 ，尤其是在职业技能上学习占比 尤为突出 ，这是很 客观因素导致的 ：在教育上、家庭重心上、政策上等对女性的不公平 ，这需要 在现有情况下深入挖掘女性在在线教育上的需求。 3.3用户需求 网易公开课 用户对高等教育知识的求知欲 ，认可品牌高校的知识传授。 T ED满足用户猎奇欲望 ，时事、科学、心理学、经济等 ，可以说T ED只有用户想不到的 ，没有用 户看不到的 ，丰富优质的T ED演讲视频 ，对大 数人都有很强的吸引力。 网易公开课像是一个虚拟世界校园 ，轻松、包容、新奇 ，浓厚的学习氛围 ：新科技、新技术、新 领域、新思想 ，给学习者一个无限探索的平台。 网易云课堂 马上毕业的学生 ，可以通过学习专业技能 ，快速了解自己将要从事的行业。 工作几年的职场人士 ，需要对技能有进一步提升 ，实现加薪升职。 对想转行的人员却不知该如何对想要从事的行业学习提供了契机。 四、产 结构图和产 信息图 4 .1 网易公开课产 结构图和信息图 网易公开课分为四大板块 ，分别是首页、分类、课件还有我 ，从产品结构和产品信息图可以得出 ， 该款产品主要是围绕视频和学生之间的互动交流设计的。 首页中的实时推荐应有尽有 ，对首次登陆的客户来说 ，像打开了一扇缤纷世界的大门 ，满足猎奇 心理。 图文专区对在没有W IFI环境下的用户 ，解决了不能观看视频的小烦恼 ，且内容依然优质。 公开课策划加强了用户的参与感 ，对那些有话说 ，有思想要表达 ，有故事需要分享的人提供了一 个互动交流的平台 ，满足自身感情表达的窗口。 4 .2 网易云课堂产 结构和产 信息图 网易云课堂也分为四大板块 ，首页、全部课程、我的学习、账号 ，但是重心体现在时下热点行业的 课程和于此同时对课程学习的购买上。 微课堂是以就业市场上颇为走俏的产品经理、公务员、