原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告与神话传说的互文性 以“聚美极速 XX篇“为例 案例展示 武大郎A篇 案例展示 武大郎B篇 案例展示 神等侠侣篇 案例展示 大话西游篇 案例分析 剔除互文文本，也就是把三个故事中的经典人物形象和情节剔除：武大郎篇变成了单纯的老公替老婆海淘面膜；神等侠侣篇变成了一对普通情侣在家中煎熬等待面膜的快递；大话西游篇变成了一名中年男子千里迢迢出国做代购失败。三个故事的结局不会变，就是他们都发现了“聚美优品极速免税店”的快速与便捷。 但是前面的故事没有了互文，对于观众来说失去了联想的空间，可能从第一眼看就直接判定成一则普通广告从而失去往下看的兴趣。 而加入互文文本之后，经典故事情节会首先引起观众的兴趣，之后对于经典故事人物的恶搞又给了受众吐槽分享的机会，最后再点出“聚美极速”就会不那么生硬，反而能给受众留下较深的印象。 剔除互文的文本会怎样？ 互文与不互文的对比 案例分析 三篇都直接借用了中国神话传说的经典人物形象：唐僧和孙悟空、武大郎、潘金莲、西门庆、小龙女、杨过，这些都是中国观众耳熟能详的故事。 小龙女和潘金莲都是著名的美女形象，广告创意只取其外貌的特点表达诉求，同样唐僧取西经也被改编成了唐僧历经艰险去代购。 通过与这些经典故事的互文，大大丰富了广告创意内容，加入了恶搞的元素也能让观众对新的故事和品牌印象深刻。 总之，这种形式让观众在观看时具有无比宽广的联想空间，可以以多种想象的方式丰富传说与聚美优品极速免税店之间的互文关系，戏拟的手法在保持原有格调的基础上，增加了现代的幽默感。 一 借用神话人物 二 切割整体意象 三 对神话的戏拟 四 互文的重要作用 THANKS FOR ATTENTION!
文档评论（0）