基本媒介知识培训探究.ppt

媒 介 基 本 介绍 媒体基本术语 媒体种类 媒体特性 媒体监测数据 媒体的计划 媒 介 基 本 术 语 - I Audience 受 众 暴 露 于 媒 体 的 人 口 收 看 或 收 听 一 则 广 告 一 次 广 告 活 动 的 某 一 群 体 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听 众 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体 媒 介 基 本 术 语 - I Target Audience 目 标 受 众/ 目 标 群 体 在 媒 介 计 划 中 使 用 的 清 晰 而 可 行 的 界 定 人 口 统 计 分 类( 如：15 至34 岁 的 女 性) 心 理 状 态 分 类( 如： 时 髦/ 自 我 意 识 强) 产 品 使 用( 如： 在 过 去12 个 月 中 购 买 防晒霜者) 必 须 突 出 重 点： 某 种 组 合 的 目 标 受 众： 主 要 目 标 ＝ 4－14 岁 儿 童 其 次 目 标 ＝ 4－14 岁 儿 童 的 母 亲 媒 介 基 本 术 语 - I Rating (Point) 收 视( 听) 率/ 收 视 点 暴 露 于 一 个 特 定 电 视 节 目 或 广 播 节 目 的 人 口 数 占 拥 有 电 视 人 口 数 的 比 率。 收 视 率 依 计 算 单 位 的 不 同 可 以 分 为 家 庭 收 视 率 与 个 人 收 视 率。 家 庭 收 视 率(Household Rating): 暴 露 于 一 个 特 定 电 视 节 目 的 家 庭 数 占 所 拥 有 电 视 家 庭 数 的 比 率 个 人 收 视 率(Personal Rating): 暴 露 于 一 个 特 定 电 视 节 目 的 收 视 人 口 数 占 拥 有 电 视 总 人 口 数 的 比 率 媒 介 基 本 术 语 - I 媒 介 基 本 术 语 - I 计 算 公 式 Rating Point 收 视 点: 所 到 达 的 观 众人 口 总 数 x 100% 该地 区 人 口 总数 媒 介 基 本 术 语 - I Audience Share 节 目 受 众 占 有 率 各 频 道 在 特 定 的 时 段 中 所 占 有 的 观 众/ 听 众 占 拥 有 电 视 机 的 总 人 口 的 比 率 媒 介 基 本 术 语 - I Target Audience Rating Point (TARP) 目 标 对 象收 视 点 在 确 定 的 商 品 的 对 象 消 费 群 中， 暴 露 于 一 个 特 定 电 视 节 目 的 人 口 数 占 所 有 对 象 消 费 群 人 口 的 比 率 Gross Rating Point(GRP) 毛 收 视 点 由 一 表 列 的 特 定 个 别 广 告 媒 体 所 送 达 的 收 视 率 总 数， 它 可 以 大 于100% 计 算 公 式 TARP: 目 标 对 象 收 视 点 所 到 达 的 目 标 对 象 人 口 总 数 x 100 该地 区 目 标 对 象 人 口 总 数 例 子 : 计 算 以 下 地 区 的 毛 收 视 点 不 要 把 不 同 媒 体 的TARPs(目标对象收视率) 相 加 不 要 把 不 同 媒 体 的TARPs (目标对象收视率) 相 加 媒 介 基 本 术 语 - II Gross Impression 总 接 触 人 次 一 个 媒 体 执 行 方 案 运 用 的 所 有 媒 体 载 具 所 接 触 的 人 次 的 总 合 媒 介 基 本 术 语 - II Reach (Net Reach) 到 达 率( 净 到 达 率) 指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。 它 只 能 是 等 于 或 少 于100％， 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％) 媒 介 基 本 术 语 - II Frequency 接 触 频 次 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 接 触 广 告 的 对 象 消 费 者 的 接 触 次 数。 在 分 析 上， 接 触 频 次 通 常 被 分 为 平 均 接 触 次 数(Average Frequen