深圳社区广告媒体渠道研究-上书房信息咨询.pdfVIP

深圳社区广告媒体渠道研究 媒体多元化，社区户外媒体优势凸现 如令，除了传统的四大媒体，新媒体层出不穷 但是无论新媒体的数量、品种如何变化， 绝大部分是可以被替代的，所以根植于物理世界的户外媒体，拥有恒定的受众辐射面 随着 我国城市化的发展、随着交通的发展，社区户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。 所以，社区户外媒体一直在“最佳”之列。 分众时代到来，户外广告精确定位 这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层迅速形成和崛起，财富阶层正迅速扩大 化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是市场细分化，产品细分化， 由此带来了媒体的细分化趋势。从垒球营销发展来看，大众营销向分众营销的改变趋势不可 阻挡。户外媒体的新发展，比如小区灯箱。 生活方式变化，户外价值升温 收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私家车的猛增， 也导致道路人口更加密集。对于很多人，看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱、候车 亭和射灯广告牌。 成熟品牌日渐增多，社区户外广告获青睐 中国发展市场经济已有20 多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品 牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，社区户外广告无疑是 上佳之选。 首先，社区灯箱广告有着社区媒体的优势，这些优势体现在以下几个方面： 1.广告做到家，真正的终端媒体：新型小区户外广告，广告直达终端用户，直接面对消 费者，目标更明确，广告送达率高，时效性强，一次投放，长久受益。 2.密切关注度：公益广告的亲和力，社区广告栏更能提高不同需求的业主对我们灯箱的 关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目 光所及的事物，留下深刻印象。 3.视觉强制性：灯箱独特的地理位置，专业的平面设计、近似零距离的视觉，让每一位 进出社区的消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲， 不经意的时候，同一画面在不长的时间内重复5 次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海 中留下较为深刻的印象。 4.可阅读性强：产品的物管（公告栏）的独特设计，最大限度地拉近了媒体与客户之间 的距离（空间、心理），可以让企业广告文字得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。 5.极具亲和力：该广告灯箱是以建设文明为目的所实施的实事工程。以公益为主，为居 民带来实实在在的服务，且方便了业主与物业之间的沟通，您的品牌形象也得到提升和巩固， 从而为企业带来较大的无形资产和实际销售效果。 6.发布灵活：产品的结构设计，广告面材质的低价位（与户外大牌等相比），使的社区 多功能广告灯箱的宣传面便于更换，这样可以满足企业不同时期对产品各异的宣传需求，适 时传递产品最新的发布信息（长期的企业形象、品牌的推广、中期季节性的推广、或短期的 促销活动推广等）。 7.抗干扰性强：电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里 最多只有2—3 个不同品牌的产品广告，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的日 常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 8.随心所欲的投放方式：企业可根据产品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域，选 择不同的社区,不同的目标受众,使广告的投入有的放矢。 9.网络化、规模化：社区灯箱广告通过遍布全城的网点，形成网络化的户外媒体，独特 的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。 10.精准锁定目标人群：包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员和个体商户 等“三高人群”（高收入、高学历、高消费），是社会消费的中坚力量，他们是城市高档、时 尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。 另一方面社区灯箱 媒体也有着其他媒体无法替代的作用，其自身优势作用明显。其独特性优势体现在以下几个 方面： 1.它能在夜晚使用。 2.投递量大。加入滚动技术后广告量呈几何极增长，一个广告灯箱至少能装载 10 多幅 不同的广告。随着超薄滚动灯箱的出现，灯箱可以突破户外广告的限制，进入室内广告市场， 挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大超市、卖