可口可乐小型路演活动细化执行案0302.ppt

2、路演现场，在人流量集中的时间段加大宣传力度 在学生中午和下午放学时，人流比较集中的阶段，加大流动派发人员的宣传单派发力度，通过轮滑派单员大范围，快速的派发宣传单，扩大宣传范围。 1、前期告知宣传 活动前两天在学校的海报张贴栏、BBS论坛，QQ群做活动的前期预热宣传，学生宿舍的传单派发等，提前将活动信息告知给学生。 3、合理的报名机制安排 1）报名区放置两台无线上网电脑，学生报名时可以通过无线上网电脑进行现场网上报名； 2）学生填完报名表，工作人员帮忙输入电脑上，并短信通知学生进行后续的报名资料上传。 亮点三：多种方式提高学生的参与热情和报名率 报名截止日期前仍未毕业的在校大学生 报名条件： 活动咨询 现场报名 现场报名流程 领取和填写 报名表 现场利用 无线上网电脑 网上报名 工作人员 收集报名表 短信通知报名者 上传资料 报名者 上传资料 报名成功 第四部分：应急方案 有趣味游戏 ——暖场 有后备人员 ——捧场 流动促销员在促 销点周围散发广 告，引导入场 冷场不可怕 应急方案 报名者较少怎么办？ 1、通过滑轮派单员扩大宣传的范围，尽可能让更多人的知道和参与。 2、利用现场趣味游戏吸引消费者参加。 3、工作不断通过扩音器播报活动相关信息，吸引消费者。 4、采取现场工作人员促销衣服涂鸦的方式吸引消费者参加。 报名者过多怎么办？ 1、工作人员介绍现场活动秩序，并与参与者沟通。 2、现场工作人员随时在检查，防止突发事件发生。 3、工作人员随时播报本次活动相关信息，让参与者按先后顺序排队领取报名表报名。 4、遇强烈要求快速报名的参与者，沟通无法进行下，为了避免造成不必要争执和负面消息，督导根据现场状况，酌情给予方便。 应急方案 * 可口可乐大运路演执行细化方案 第一部分：活动概况 第二部分：活动规划 目 录 第四部分：应急方案 第三部分：活动亮点 第五部分：预算报价 第一部分：活动概况 1、步入大运倒计时关键时刻，正是可口可乐品牌传播的最佳时机。 大运会各项建设及宣传工作正如火如荼开展，大运进入最后的冲刺工作，正是可口可乐品牌传播的最佳时机； 2、大运会品牌宣传需更加聚焦，需要更多人参与。 可口可乐作为大运会的赞助商，借助大运会来临之际，选拔大运会场馆运营人员和大学生记者，一方面积极为大运会做宣传，另一方面也为大运会提供志愿者支援。 3、为可口可乐大运会场馆运营人员和大学生记者的选拔进行大力宣传。 活动背景 活动目的：对大运选拔进行大力宣传。提升大运选拔热辣气氛，提升品牌形象及销量。 活动主题： 从这里开始爽动大运！ 活动时间：3月14日至4月30日 活动地点：深大、高职院 活动类型：小型路演 活动概况 活动场次和时间 场次一：深圳大学路演 时间：3月14号- 16号(三天） 场地：深圳大学荔园生活超市门口 活动内容：报名区、拍照区、校内宣传 场次二：深圳高等职业技术学院 时间：3月23号- 25号(三天） 场地：食堂门口、超市门口（TBC） 活动内容：报名区、拍照区、游戏区、售卖区、校内宣传 第二部分：活动规划 1、第一场（深圳大学）活动执行规划 2、第二场（XX学校）活动执行规划 第一场（深圳大学）活动执行规划 路演现场整体平面图 现场布置： 采用长条式桌椅，桌布采用可口可乐红色桌布。 桌上摆放着招募信息沟通表和两台无线上网电脑。 左右两侧摆放着可口可乐大运现场营运人员和大学生记者的介绍和宣传X展架。 人员配置： 工作人员3名 现场职责： 介绍咨询，接待报名 填写报名表 分流人群，现场秩序维护 区域规划—招募区 区域规划—拍照区 设置目的： 路演现场设置一个大运广场模型，用 “拍立得”拍照，以提供给学生进行拍照留念。 现场布置： 大运吉祥物UU，可口可乐瓶装倒计时模型，异型展架等。 垃圾桶一个。 人员配置： 工作人员1名。 现场职责： 负责管理大运广场现场物料和安全管理，负责帮忙学生用“拍立得”进行拍照留念。 校内宣传—网络宣传 宣传时间：活动开始前三天 宣传平台：深圳大学校园BBS论坛、各学生会 、协会、社团、游戏、班级等大量QQ群 宣传方式：通过文字，设置突出主题进行宣传 宣传内容： 1）可口可乐大运场馆运营人员正在火热招聘中，只要你敢，只要你想，为了你的大运爽动之旅，快快行动吧！详情请登录！ 2）可口可乐大运大学生记者正在火热招聘中，只要你敢，只要你想，为了你的大运爽动之旅，快快行动吧！详情请登录！ 校内宣传—线下宣传 宣传时间：活动开始前三天 宣传平台：宿舍区、学校公告栏 宣传方式： 1）在深圳大学（西南区、桂庙区、雨鹃、风槐等宿舍区）每栋宿舍楼的海报张贴栏中张贴宣传一张宣传海报； 2