动感地带高校迎新执行方案 PPT素材.ppt

一年一度的动感事件营销重头戏----高校迎新活动即将拉开序幕。据统计，2005年福建省招生人数将达18.8万人，而福州将在去年总数上增加3万（即11万）多名学子。大学4年的生活，将拥有巨大的消费能力及品牌拓展空间。对新进市场消费群的重点把握发展，对品牌的重要性而言用何种形容词都是不为过的。 随着去年开始联通面对年轻客户群体推出了“UP新势力”品牌，今年以来各地联通加大了“UP新势力”在高校进行开展各类文化推广活动促销力度，并为全面进驻校园市场进行造势和铺垫。 今年的高校迎新工作，必须围绕着“提前准备”、“快速到位”、“迅猛压制”的营销操作宗旨，在开学前与校团委及相关强势媒体共同开展公益化高校迎新活动，在宣传品牌影响力等各方面给予对手压倒性的打击。 吸引形式： 加入动感地带，充值200元橙色风暴2005动感地带演唱会纪念版充值卡 赠送及动感地带套装生活用品一份 并可参加抽奖活动，赢取“橙色风暴2005动感地带梦幻组合演唱会”门票 * 目 录 三、迎新执行思路 二、高校迎新目的 一、前言概述 五、项目执行细案 四、促销推广手段 动感地带高校迎新执行方案 一、前言概述 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 市场简析 竞争对手动态 今年工作宗旨 借助高镜校迎新活动，提高目标客户对品牌的好感度；在活动的过程中，主动接受品牌传达信息，把握开学时期大量吸纳客户。 通过促销手段，及品牌的影响，将二、三、四年纪的老生捆绑，防止用户流失。 渗透品牌内涵借助媒体系列性的新闻策划，提升品牌良好的公众形象，由此进一步获得校方对品牌营销工作的大力支持，为下一步深入开放校园做铺垫。 2?? 巩固每年的新生用户群体，一定程度的加大投入规模、更加高效开展高校宣传推广活动，争取进一步拓展高校市场，稳固新老校园消费群，塑造更加亮丽的品牌形象，传播鲜明的品牌文化。 二、高校迎新目的 深化品牌文化及影响力的拓展 对新生而言 对老生而言 ? 就业务发展需要而言 对品牌形象而言 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 三、迎新执行思路 重点把握三个时间段 9.1-9.20 迎新直通车 8.20-9.10 老生返校 9.1-10.30 迎新系列校园社区活动 执行需把握时间段 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 促销道具 促销方式A 促销方式B 五、项目执行细案 四、促销推广手段 呱呱通充值卡正面 促销道具—纪念版呱呱通 结合十月大型事件营销，发行纪念版呱呱通，并设机率抽取演唱会门票 四、促销推广手段 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 促销道具 促销方式A 促销方式B 五、项目执行细案 促销方式A 充值抽奖赢门票 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 促销道具 促销方式A 促销方式B 五、项目执行细案 四、促销推广手段 促销方式B 结合十月大型事件营销，加入动感地带预存话费赠手机 加入动感地带（100元标准版SIM卡） 预存机价一半话费 赠送手机 开通M计划 填写ZONE队填请单 指定几款低价机做为促销噱头 方案图例： ?（所存话费须在3个月内使用完，机价可稍高出市价） 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 迎新物料配置 迎新系列校园社 区活动 活动时间：8月20日--10月31日 活动主题：我的地盘，我的大学新生活（暂定） 活动三阶段：老生返校促销、 迎新直通车（新生） 迎新系列校园社区活动 迎新阶段范围 五、项目执行细案 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 8.20-9.10 老生返校 操作形式：活动+促销 活动：（待定） 五、项目执行细案 9.1-9.20 迎新1/2