瓶装水行业分析.pptVIP

瓶装水行业分析 两级分化的竞争格局：高端水源品牌大战、低端渠道价格大战。 高端水行业：世界高端水企业凭借自身品牌优势，加紧对中国市场的投资，快速向国内连锁商超进军，占据高端水重要份额。本土的昆仑山、西藏5100等企业也紧随气候，利用各自渠道、政府资源等优势猛攻中高端市场。 低端水行业：康师傅、娃哈哈、农夫山泉继续领先国内市场。可口、百事、达利园等企业加大瓶装水投资及推广力度，并凭借自身网络优势销售业绩不俗。众多小企业纷纷推出瓶装水，新生品牌众多的结果即演变为激烈的价格战。 2010年9月，达能在广州惠州建立的亚洲最大的天然矿泉水生产基地一期完成。预计未来3-5年竣工。届时，该基地产能将达到55万吨，这将成为中国目前规模最大的矿泉水生产厂之一。 达能称，以后在中国的包装水业务重点将逐步转向益力矿泉水如果益力发展势头迅猛，不排除将来再次以建厂或者收购的方式扩大产能。 　　2010年，统一在广西投资3000万元建成了广西巴马统一矿泉水厂。据了解，巴马统一日产能约350吨。在今年6月取得采矿权后，统一将推出质量更为高档的巴马天然矿泉水，以为进一步抢攻两岸的高级矿泉水市场。而统一目前已用一款ALKAQUA矿物质水开启了高端新路线。 附：高端水目前已占据10%的饮用水市场份额，每年都以80%的速度扩容。预计未来5年内，这一市场的容量将不少于100亿元 康师傅将在南昌投资10亿元的康师傅饮品生产基地项目。这是康师傅控股有限公司在大陆地区的第17个分厂。该生产基地主要生产矿物质水、茶饮料，以及果汁饮料等产品，计划建成拥有3条矿物质水生产线，9条果汁和茶饮料生产线的大型现代化饮品生产销售企业。预计项目建成达产后，可年生产50万吨矿物质水，150万吨果汁和茶饮料，年产值约10亿元人民币。 5100矿泉水目前的产能为每年30万吨 5100西藏冰川矿泉水除了在上海市3500家超市铺货，更是“登上”动车组，成为出货量最大的终端系统。 三.行业大客户---娃哈哈 杭州目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。娃哈哈成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 2010年初，雀巢收购云南第一水企业云南大山70%股权，即控股 2010年4月，景田收购广州鳌峰矿泉水，并筹建厦门建新矿泉水厂 2010年6月，华润怡宝收购珠江加林山 2010年7月益海嘉里收购了西藏冰川矿泉水有限公司25%股权， 2010年，中国水饮料集团较早前也斥资1910万美元收购广州大峡谷蒸馏水67%的权益。。 受限王老吉品牌租赁的加多宝，一直谋划自己的品牌产品，而昆仑山矿泉水正是承载了这一任务。继去年在温州和深圳两地试销之后，售价近5元的昆仑山矿泉水本周开始在全国30多个省市全面上市，吹向了全面进军高端水市场的号角。 　　首轮推广试水深圳、温州　　记者了解到，加多宝在昆仑山项目上投资总额达5000万美元，旗下的青海玉珠峰矿泉水公司最大产能为2000万箱/年，即约在20万-25万吨。加多宝集团总经理阳爱星称，去年昆仑山已在深圳和温州试销，在高档水中品牌知名度与渗透率均为第一，现阶段的重点市场则在广东、浙江、北京、上海和成都，除了于大型超市铺货外，一些高档场所也将成为渠道。　　原先预计在6月全面上市的昆仑山提前至4月，似乎表示着加多宝的准备工作已经提前完成。在中投顾问食品行业首席研究员陈晨看来，随着环境污染的加剧，消费者对饮用水的质量越来越重视，高端水市场前景还是较为乐观。但中国食品商务研究院研究员朱丹蓬则提醒称，加多宝的二元战略旨在拉长产品线，进行横向多元化，但要避免对母业的伤害，转移市场对王老吉的注意力。王老吉做的是大众市场，昆仑山是高端定位，想要复制其成功模式，必须避免造成品牌和消费的区隔。　　而为了实现其中国最高档水的定位，除强调水源地昆仑山6178米的海拔，昆仑山还签约成为亚运会官方唯一指定用水、人民大会堂宴会和国家网球队指定用水。业内人士李海(化名)指，高端水是长期投资，推广费用高，水源投入大，一般前几年都不赚钱，昆仑山的优势无疑在其渠道，虽然定义为最高端，但毕竟5元的价格较为亲民，不妨碍与王老吉共用大卖场及餐饮渠道。　　高端水显露细分趋势　　近年来，随着国内高端水市场每年以80%的速度在扩容，景田百岁山、西藏51