江西贵化品牌传播途径的的分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 中国各行各业已经进入品牌竞争时代，“品牌战一渐渐成为主要“战 态”，综观企业的成功与失败，无一不与其品牌塑造的成败密切相关，品牌已 经成为企业生存与发展的重要支柱，以及企业参与市场竞争的利器，换句话说， 品牌就是企业的核心竞争力。n1因此，为了能够在洗牌大战中“幸免于难”，企 业必须明确树立正确的品牌经营观念，并通过有效营销策略、有效的传播途径 来打造强势品牌。本文结合江西贵化多年品牌传播的运作状况，具体就企业如 何通过提升企业文化推动打造强势品牌，如何选择有效传播途径达到满意的品 牌塑造效果，为江西贵化和其他企业品牌传播活动提供借鉴和启迪， 江西贵化的品牌传播活动由于缺乏专业的领导机构，缺乏专业的运作团队 和专业的咨询策划，品牌传播活动处于随意状态、品牌定位模糊、途径选择盲 巨。本文在大量阅读和综述品牌传播途径基本理论和研究成果的基础上，对江 西贵化的品牌传播途径进行了研究分析，指出了其中存在的主要问题，并对江 西贵化的品牌传播途径进行了完善，以期达到少花钱、效果好，并不断增强其 品牌在行业中的引导力的目的。 本文创新之处在于：首先在研究分析传播效果时，将企业文化对品牌传播 的影响做了细致分析，本文认为，企业的品牌传播活动只有在基于有效的企业 文化管理的基础上，充分提升品牌价值，才能使品牌获得更深远的成功。其次， 在学习借鉴的基础上，大胆的提出了两种新的传播途径：一种是影视嵌入式传 播途径，第二种是合作双赢式传播途径。这两种传播途径不仅可直接为江西贵 化品牌传播提供优化，而且为类似的研究提供可操作性的尝试。 关键词：品牌传播途径有效性企业文化 ABSTRA(叮 ABSTRACT Chinese hasenteredtheeraofbrand ”brandWar” industry competition， becomethemain”war alloverviewof successesand gradually state”， corporate failures，without Successorfailureis relatedtobrand exception，corporate closely the survival hasbecomeall of and building，brand importantpillar enterprise as in in toolfor to market development．弱wellenterprisesparticipatecompetition， brandisthe core order otherwords，the enterprise’S tobeableto inthe must establishthecorrect survive clearly shuffle，companies ofbrand builda brand effective concept management，andst