网络营销（第二版）1-E-marketing-Web.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 营销导向的企业网站 – 新竞争力企业网站 * 6.效果监控… 访问量 新竞争力网站周访问量 网站的IP/PV可以反映出一个网站的访问量和浏览量，了解一段时间内网站的流量状况，有的放矢的制定网站运营推广计划。 营销导向的企业网站 – 新竞争力企业网站 * 6.效果监控… 链接量 · 网站外链及内友情链接 营销导向的企业网站 – 新竞争力企业网站 * 案例分析 … 案例分析 ·案例因素分析 （1）网站定位 新竞争力网站定位明确，贴合企业主营产品的需要。 （2）网站特色 策略研究、方案销售、网站诊断、流量分析等严格按照项目进行区分，且清晰地描述清楚服务内容、流程、基本报价与联系方式，一目了然。 （3）用户体验 频道划分明确、清晰，充分地将企业主营服务一一展现。 （4）交流互动 利用了新浪微博的价值与传播面，将企业本身与微博这一新型传播手段紧密结合起来 （5）网站模式 线下网络营销服务的线上延伸 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 6.效果监控… 销售 * * 郭美美去淘宝了，天天秀衣服、古曼童，居然本分起来。但近日的翻译风波，又让她重回大众的视线； 凤姐去了美国，除了继续伟大的找男人之外，开始了美甲生涯。你得到了多少目光的注视，也就意味着你承受着多少的屈辱。最近的微博中开始走时事路线了； 小胖自己参与PS恶搞，之后上了上海石化职业学院，在之后在加油站工作，如今结婚了。在之后开了自己的面包店，钱志君； 芙蓉姐姐的前芙蓉和后芙蓉时代。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 4.项目测试… ●功能性测试 ●兼容性测试 ●压力测试 ●安全测试 ●流程测试 ●SEO测试 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 4.项目测试… 神马测试 上线前 上线后 功能测试 可用性测试 兼容性测试 链接测试 表单测试 数据库测试 开发语言测试 导航测试 图形测试 内容测试 页面布局测试 浏览器测试 平台测试 压力测试 安全性测试 速度测试 流程测试 SEO测试 ● 绝大多数的测试是根据点击的人为操作来验证 ● 少部分测试可使用工具软件，如压力测试（WAS）、链接测试（Xenu Link Sleuth） 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 5.项目运营… 测试也完毕了，是不是就上线了？ 好吧，那就上吧… 网站完成了，如何解决下面4个问题？ ● 用户推广：用户怎么来？ ● 网站维护：保证用户来到之后的稳定环境 ● 网站运营与管理：用户来了干什么？如何引导用户达到网站目标？ ● 目标达成：如何确保网站目标的达成？ 神马推广与运营 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 5.项目运营… 网站推广是网络营销更加通俗的说法，其手段多种多样。 那么使用哪些方法才能更好地达成效果，这就需要一个细致分析。在分析中要广泛考虑市场环境、企业目前所掌控的资源、人员能力、配给以及主营业务所适应的方式。 推广 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 5.项目运营… 如何保障用户享受到最稳定的服务？ 维护 1 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间 1）FTP定时关闭，防止被利用； 2）密码控制，确保只有1-2人知晓服务器远程密码； 3）权限控制，确保管理员1人拥有全部权限。其他访问者仅有浏览权； 2 数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视 1）每周五下午6点备份数据库； 2）备份后，使用工具软件查询数据库及结构完整性和被修改记录； 3 内容的更新、调整等 1）更新规则与模板； 2）落实到人的更新计划； 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 5.项目运营… 网站运营是网站存活的关键所在。博星卓越教学实验网主要是企业产品站点，相对于以用户数量为基准的绝对运营站而言，其在运营与管理方面较为简单。主要包含对内人员管理与安排，对外用户管理 运营与管理 对内人员管理与安排，主要表现在分工和工作计划上，对网站而言则是不同账号的权限控制。 对外用户管理，主要表现在用户信息整理、在线试用审批等。 营销导向的企业网站 – 博星卓越教学实验网 * 6.效果监控… 搜索引擎收录量 站点访问量 链接量 排名与PR值 搜引排名 销 售 语法/工具的查询、记录、分析 数据统计工具（cnzz/51la等）记录、分析 语法/工具的查询、记录、分析 语法/工具的查询、记录、分析 语法/工具的查询