营销一班号百事可乐公司整合营销尹志.docVIP

铁岭师范高等专科学校 学生毕业论文（设计） 题 目：百事可乐公司整合营销 指导教师：刘宝艳 学 院：管理学院 专 业：营销与策划 班 级：11级1班 学生姓名：尹志 完成日期：2014年3月30日 目录 中文摘要、关键词....................................................2 英文摘要、关键词....................................................2 前言：.............................................3 一、传统营销所面临的问题 4 二、整合营销传播理论概述 6 三、百事可乐公司整合营销 8 （一）百事可乐公司简介 8 （二）百事整合营销的定位和目标锁定 8 1.品牌定位 8 2.目标顾客 9 3.人口因素 9 4.地理因素 10 （三）百事营销过程 10 1.需要传播的信息及其意义 10 2.信息接收者 11 3.传播信息的渠道 11 四、百事的流程再造 12 五、百事的公共关系 12 六、百事的广告 13 七、百事的网络营销 14 八、百事的销售促进 15 九、百事可乐视觉传达中的形象展示 16 结语 17 参考文献 18 百事可乐公司整合营销 中文摘要：近年来，市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，企业为了应对日益激烈的竞争和日新月异的市场环境改变，百事可乐公司为了实现提升品牌价值的目标，使用了各种营销传播手段和方法，但是这些营销传播工具很难得到一个综合的框架，不能给消费者统一的感受，从而企很难业得到预期的效果，使很多投入都是徒劳的，不能达只有当每种营销传播方式用同一个声音说话，企业才能和消费者形成真正意义上的到最大的应有的收益。百事意识到了这点，进行了较大的改革，随即将它的各种营销传播工具进行了有力的整合，使每种营销传播方式所传递给消费者的信息相同，有效沟通。撼动了可口可乐的霸主地位，使之在世界范围内能够与可口可乐平分秋色，达到了相当理想的目标，使百事可乐到达了新的高度。 关键词：百事可乐 市场营销 整合营销传播乐到达了新的高度。 Abstract: Pepsis integrated marketing communication Abstract: In recent years, the field of marketing communications has undergone enormous changes, enterprises in order to cope with increasing competition and rapid changes in the market environment, the Pepsi-Cola Company in order to achieve the goal of increasing brand value, using a variety of marketing communications means and methods, but these marketingdissemination tool is difficult to get a comprehensive framework, not unified experience to consumers, which the enterprise is difficult to get the desired effect, so many inputs are futile, can not achieve the maximum should gain. Pepsi aware of this point, the larger reform its various marketing communication tools, then strong integration, each marketing communication are passed to the consumers have the same information, only when each marketing communication speak with one voice, can enterprises and consumers the formation of effective communication in the true sense. Shake the dominance of Coca-Cola, so evenly divided, with Coca-Cola in the