JD商务舱操作培训-商家版.pdf

JD商务舱入门操作 商家版 2014-3-3 目录 Ⅰ JD商务舱概念及广告展现位置简介 Ⅱ JD商务舱站内站外操作流程 2 商务舱概念——什么是商务舱 什么是JD商务舱？ JD商务舱是面向POP商家开放的实时竞价网络营销系统，为商家提供一 站式网络营销解决方案。 JD商务舱投放渠道包括：站内推广和站外推广。 商家通过一个平台即可使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。在 这个平台，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的 账户。 3 商务舱概念——关于RTB RTB RTB (Real-Time Bidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告展 示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会进行一次展现竞价 质量得分 质量得分是对一个广告的评价，也可以说给一个广告进行打分 ，当然分数是根据 每个广告的各个维度的具体数据进行统计。在商务舱中无论CPM投放还是CPC投 放都有质量得分。质量得分高，出价高，商品的展现也就越高！ 排序规则 排序规则相关因素： 质量得分、出价 4 商务舱概念——关于RTB 质量分相关因素：搜索页推广 文本相关性 商品质量分 商家质量分 搜索页推广质量分 历史点击率 查询词与三级类目契合 度 …… 5 商务舱概念——商务舱投放模式 JD商务舱的投放方式有哪些？ 商务舱的投放方式分为：CPC和CPM两种 CPC ：点击付费的广告形式 CPC的计费规则 ： 每次点击费用 = （下一名的质量分*下一名的出价）/ 自己的质量分+0.01元 CPM ：千次展现付费的广告形式 CPM的计费规则 ： 千次展现费用= （广告费用/展现次数） ×1000 商务舱概念——使用商务舱效果 使用前 使用后 千人一面，千篇一律 千人千面，一人多画 7 JD商务舱概念——优势 智能 操作更加智能，可选 择定向，定时等功能 智能 位置 经济