2016-2020年汽车用品行业现状及发展前景趋势展望分析报告.docVIP

汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车零部件及相关产品，是汽车在使用过程中延伸的产品系列，主要包括汽车电子、电器产品（如车载导航仪、车载影音、车载冰箱）；汽车安全系统（防盗器、倒车雷达）；汽车美容养护用品（润滑油、车蜡）；汽车装饰品（座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品）等。 一、国内汽车用品行业发展现状 根据欧美国家的统计，在一个完全成熟的国际化市场中，汽车的销售利润在整个汽车业的利润构成中仅占约20%，零部件的利润约占20%，而50%至60%的利润是从汽车服务业中产生的。目前，美国汽车服务业的营业额已经超过汽车整车的销售额，但在我国汽车售前市场与售后市场的比重仍是倒挂的，将来后者的发展空间比前者更大。 中国汽车工业协会的统计数据显示，近年来我国汽车制造业以平均24.5%的速度高速增长，与之配套的汽车后市场成为一个庞大的黄金市场，国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，为汽车用品行业的发展提供了巨大商机，也给汽车用品制造商们带来了巨大的利润。 随着我国汽车消费市场的快速发展，我国轿车私有化程度的不断提升，为汽车用品及个性化消费市场带来诱人的市场前景和发展空间，也为汽车售后服务产业提供了巨大的发展契机。时尚、前沿和个性化的爱车理念逐步被广大汽车爱好者接受，“四分改，六分养”的用车新思想也逐步被消费者所认可，汽车的日常维护也已经从“以修为 主”逐渐转变成“以养为主”。整个行业现在属于起步阶段，市场调查表明：目前我国60%以上的私人高档汽车车主已有对汽车进行美容养护的习惯；30%以上的私人低档车车主也开始形成了对汽车进行美容养护的观念；30%以上的公用高档汽车也定时进行美容养护，汽车服务行业前景异常广阔。 二、行业主要法律法规及政策 我国汽车用品行业相关产业政策和法律法规主要如下： 三、行业市场规模及发展前景 1、行业市场规模 我国汽车市场跌宕起伏，竞争无处不在，德系车、美系车、日系车、韩系车继续激烈拼杀，争夺更多份额，自主品牌依然在夹缝中求生存。不过各个品牌依旧贡献给了汽车市场全年产销14.76%和 13.87%的增长。整车产销量在激烈的竞争中增长，汽车后市场用品在经历连续多年的强劲增长后首次出现了销量下滑。 根据国家发改委中设协汽车用品及改装技术中心和雅森国际展览有限公司联合主办的2014 中国汽车用品行业趋势发布会报道，2013 年我国汽车用品市场销量为5025 亿元，较2012 年的5660 亿元同比下降12%。 2、行业发展前景 从区域发展状况来说，华东地区、华南地区和东北地区仍然会是我国汽车用品的中心区域，而西南地区在未来3-5 年受区域经济发展带动，汽车用品市场将迎来一轮增长的高峰。 从不同类型的汽车用品的市场表现情况来说，汽车电子产品由于不是消耗品，在经过爆发式增长后，如果没有改变行业的新品出现，整个行业在未来2-3年内将进入相对平缓期，保持10-20%的增长率：如太阳膜产品的市场需求放缓，预计未来2-3 年内将继续保持6-8%的市场占比；美容养护领域受益于消费者消费意识的提升，未来2-3 年内将保持30%左右的增长率；外饰产品和内饰产品会出现小幅增长，预计增长率在15-25%左右；改装产品受益于汽车车主对专业性的需求和高品质汽车用品的追求，未来2-3 年内在一线城市有较好的市场前景，预计将会有30-50%的快速增长。 同时，汽车用品行业发展将呈现以下几个特征： （1）汽车用品电子商务销售渠道快速成长 从社会发展的趋势上看，网络普及化程度越来越高、物流市场越来越发达，必定刺激着网上购物的发展，电子商务的发展是不可逆转的方向。 在我国，由于地域广、传统市场供求信息不对称、探索引擎和比价工具，QQ、微博、微信等网络社交工具，APP、二维码等手机即时快搜工具正在多角度推动着电子商务发展。电子商务的快速发展，对传统销售渠道的冲击十分强烈。 在汽车用品行业，由于大量企业最初并不看好或者并未准备好接受电子商务，使得一些“先入行者”快速成长。在大量成功案例和传统市场销量收窄的双重作用下，越来越多的企业正在加速进军电子商 务，汽车用品电子商务行业也将迎来网购混乱时期。 目前传统渠道部分产品已经出现下滑现象，2013 年多渠道的分流特别是消费者网上消费习惯的逐渐形成，对传统渠道构成了很大的威胁。 （2）汽车用品销售向服务方向转战 尽管传统渠道价格战日益激烈，电子商务对传统终端门户“逼宫”压力增大，但汽车售后市场作为高度依赖门店整合产品、技术和服务的行业，传统渠道和终端门店的汽车用品销售板块仍然是重要市场。 由于价格战最终将损及自身，汽车用品的销售应逐渐转为服务战、品牌战，行业利润趋于合理化，当前传统渠道的产品价格战，将在市场不断成熟的过程中转为服务战，行业及消费者将由价格单一关注开始转向更多服务需求，在合理的价格基