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精品行业分析报告 2016年童装行业 分析报告  精品行业分析报告 目录 第一节 童装行业需求增长快，市场空间大 ... .. 5 一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长 ... . 5 二、收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大 ... .. 6 三、童装行业尚处成长期，未来市场空间巨大 ... .. 8 第二节 童装行业集中度有望提升，国内品牌优势明显 ... ... 11 一、童装行业集中度远低于发达国家，未来有望提升 ... . 11 二、国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长 ... ... 13 第三节 童装行业三大运营模式，四大销售渠道 ... ... 15 一、童装品牌运营以直营和加盟为主 ... ... 15 二、商场联营店和品牌专卖店是童装品牌销售两大传统渠道 ... . 15 三、购物中心店和线上交易兴起 ... . 17 第四节 童装行业未来的发展趋势 ... ... 21 一、童装消费趋向于品牌化，市场趋于集中 ... ... 21 二、线上交易扩大，线下渠道下沉 ... .. 23 三、市场更加细分，婴幼儿服饰销售额增速远超行业 ... . 26 四、外延扩张，向儿童全产业发展 ... .. 29 第五节 森马服饰：充分享受童装行业成长红利 ... ... 33 一、国内休闲装龙头企业，休闲品牌恢复性增长 ... .. 34 二、童装业务拥有绝对优势，提供持续高增长动力 ... ... 35  精品行业分析报告 图表目录 图表 1：中国新生婴儿数量规模 ... . 5 图表 2：中国 0-14 岁人口数量规模 ... .. 6 图表 3：2011-2015 全国人均可支配收入及实际增长率 ... .. 6 图表 4：2011-2015 城乡居民人均消费支出 ... . 7 图表 5：育儿群体各年龄段比例 ... . 8 图表 6：童装行业尚处于成长期阶段 ... .. 9 图表 7：2011-2017 童装销售规模 ... .. 9 图表 8：2011-2017 童装、男装、女装销售额增长率 ... 10 图表 9：2015 年各国前十大品牌占有率之和 ... .. 11 图表 10：2015 年中国市占率前十的童装品牌 ... ... 11 图表 11：成人休闲装品牌 E-land ... 12 图表 12：成人装延伸品牌 E-landKids ... 12 图表 13：商场联营店 ... 16 图表 14：品牌专卖店 ... 16 图表 15：购物中心 ... 17 图表 16：购物中心楼层指引 ... 18 图表 17：2010-2015 年中国购物中心数量 ... 19 图表 18：童装品牌的天猫旗舰店 ... 20 图表 19：母婴产品消费时的因素比例 ... 21 图表 20：三四线城市以及县乡市场的无品牌童装 ... 22 图表 21：2012-2015 年中日韩三国前十大品牌占有率之和 ... 23 图表 22：2011-2017 年母婴用品线上交易规模及增长率 ... 23 图表 23：2015 年与 2014 年母婴网购各品类交易额占比 ... 24 图表 24：2005-2015 年中国城市化率 ... 25 图表 25：我国一二线城市和三四城市人口占比和购物中心占比 ... 26 图表 26：婴幼儿服饰 ... 27 图表 27：大童装 ... 27 图表 28：2011-2017 年细分类目童装销售额增长率 ... 28 图表 29：动画片快乐梦多多 ... 29 图表 30：快乐梦多多之拯救小镇 ... 30 图表 31：温州梦多多小镇 ... 31 图表 32：梦多多小镇宣传海报 ... 31 图表 33：森马近年营业收入店数量 ... 33 图表 34：森马近年净利润情况 ... 33 图表 35：“森马”品牌门店数量 ... 34 图表 36：森马休闲服营收情况 ... 35 图表 37：“巴拉巴拉”品牌门店数量 ... 35 图表 38：童装、休闲装营业利润占比 ... 36 表格目录  精品行业分析报告 表格 1：市占率前二十的国内外童装品牌 ... . 13  精品行业分析报告 第一节 童装行业需求增长快，市场空间大 童装行业是涵盖了 0-14 岁（有时也会把年龄扩展到 0-16 岁）年龄段人群全部着 装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装” 和 4-14 岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、 鞋子等。 一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长 2015 年 10 月 26 日至 29 日，在