整合品牌设计与沟通.pptxVIP

总裁网-个人网络学院 个人网络学院下设13个网络学院： 总裁网络学院 总裁教练网络学院 财务管理网络学院 人力资源网络学院 培训师网络学院 客户服务网络学院 生产管理网络学院 品质管理网络学院 大学生就业网络学院 市场营销网络学院 销售管理网络学院 物流管理网络学院 采购管理网络学院 进入学习 整合品牌设计和传播IBC 卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 全国平面设计高级研修班讲座 一、从行销到品牌 目录: 从行销到品牌 品牌是什么 如何进行品牌设计和传播 一个成功的品牌案例 销售 行销 卖掉自己有的 给消费者要的 推动 拉动 赚钱 花钱，为赚钱减 少障碍 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 二、品牌是个什么东西 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是产品/服务和消费者之间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者 品牌的内涵: 属性 品牌首先给人带来某种特定属性。 利益 属性需要转换成功能和（或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 个性 品牌还代表了一定的性格。 使用者 品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 品牌知名度 品牌忠诚度 品质认知度 品牌联想 其他资产 品牌资产: 品牌优势: 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。 三、如何利用外脑构建品牌 本土企业的品牌误区: 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 企业 消费者 市场 产品 商品 心理偏好 物理功能 生产销售 创意传播 企业 专业公司 企业和外脑之关系: 一般广告公司和专业公司的区别: 广告主有多好，专业公司就有多好: 建立相对长期、稳定的婚姻关系。 坦诚相见，天长地久 是事业伙伴，不是供应商 别忘了专业公司利润 宽容、体谅永远是合作的黏合剂 寻找一只领头羊。 作一个决策果断的男人 不要越俎代庖 走了一段，别忘了回头看看 心急吃不了热山芋 四、如何进行品牌设计和传播 IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划和设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 总裁网-个人网络商学院 学院 管理视频 管理资料 价格 总裁网络学院 1128小时 3026个 390元/年 总裁教练网络学院 886小时 2951个 380元/年 人力资源网络学院 1193小时 3973个 270元/年 培训师网络学院 569小时 2237个 270元/年 品质管理网络学院 356小时 2083个 130元/年 财务管理网络学院 481小时 2892个 130元/年 销售管理学院 1115小时 3269个 290元/年 采购管理学院 299小时 2021个 160元/年 大学生就业网络学院 554小时 1173个 280元/年 客户服务网络学院 549小时 2472个 160元/年 物流管理网络学院 466小时 2194个 160元/年 市场营销网络学院 1095小时 3782个 310元/年 生产管理学院 668小时 2157个 260元/年 》》》点击进入学习 Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。 Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。 Brand Communication 则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。 成立专案组 / 立案工作 客户说明会Brief 市调Marketing Research 市场概况调研 企业产品调研 竞争品牌调研 竞品广告调研 消费者调研 S.W.O.T分析 品牌规划 目标受众分析 品牌基因 品牌定位 品牌联想 品牌概念 副品牌规划